本文關(guān)鍵詞：社群營(yíng)銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　中新網(wǎng)北京1月5日電 (記者 應(yīng)妮)互聯(lián)網(wǎng)正在以意想不到的速度、能量，改變著人類的生活，也在改變著出版業(yè)的業(yè)態(tài)和規(guī)則。5日，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代的社群電商圖書(shū)營(yíng)銷新趨勢(shì)”論壇在京舉辦，試圖解答互聯(lián)網(wǎng)給圖書(shū)出版帶來(lái)的變化，并分享和探討了社群電商圖書(shū)營(yíng)銷的現(xiàn)狀未來(lái)發(fā)展，以及傳統(tǒng)出版行業(yè)創(chuàng)新圖書(shū)營(yíng)銷的新模式。

　　在社群電商迅猛發(fā)展的背后，首先是要依托創(chuàng)新的技術(shù)支撐。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山就“新技術(shù)發(fā)展與圖書(shū)營(yíng)銷新變化”進(jìn)行了發(fā)言，他認(rèn)為：隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，圖書(shū)營(yíng)銷面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，未來(lái)可能隨著技術(shù)的發(fā)展還會(huì)有很多新的營(yíng)銷技術(shù)出現(xiàn)，還會(huì)帶來(lái)很多新的我們意想不到的營(yíng)銷手段。“雖然圖書(shū)營(yíng)銷的創(chuàng)新和變化可以帶動(dòng)圖書(shū)的銷售，但是圖書(shū)長(zhǎng)久的生命力，，或者更大范圍的銷售還是要依托我們圖書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量，要想贏得幾代人的歡心和喜愛(ài)，關(guān)鍵是圖書(shū)經(jīng)久不衰的內(nèi)容�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代之后，用戶逐步呈現(xiàn)部落化，社群化。因此北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社群的崛起與社群電商的構(gòu)建有著密不可分的關(guān)系。對(duì)于所有從事社會(huì)化商業(yè)的人來(lái)說(shuō)，重要的事情是體驗(yàn)、體驗(yàn)還是體驗(yàn)。他認(rèn)為所有的社會(huì)化商業(yè)，或者社群營(yíng)銷，或者社群電商，他們遵循的唯一的法則就是：一定是在哪里連接就在哪里購(gòu)買(mǎi)，在哪里購(gòu)買(mǎi)就在哪里連接。

　　論壇主辦方的演講嘉賓、接力出版社總編輯白冰則通過(guò)“四個(gè)改變”，清晰地表達(dá)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的社群電商圖書(shū)營(yíng)銷新模式對(duì)出版業(yè)的影響：第一，社群電商的營(yíng)銷模式正在改變出版社的選題思路；第二，社群電商的營(yíng)銷方式，正在改變出版業(yè)的銷售渠道、銷售網(wǎng)絡(luò)格局；第三，社群電商的營(yíng)銷方式，正在改變出版業(yè)的營(yíng)銷模式；第四，社群電商的營(yíng)銷方式，正在改變出版業(yè)原有的營(yíng)銷部門(mén)的組織構(gòu)架和人才構(gòu)架。

　　據(jù)他介紹，2015年，具有自媒體聯(lián)盟屬性的媽媽社群電商大V店，累計(jì)上架圖書(shū)2100多種，繪本占比90%。他們采取“電商+社群”的方式，圖書(shū)銷售額已經(jīng)過(guò)億。接力社在大V店，上架品種127種，銷售碼洋1200萬(wàn)，在少兒出版社中排名第一。

　　在社群電商的圖書(shū)營(yíng)銷實(shí)踐中，2015年涌現(xiàn)出了很多“明星”社群電商，他們身經(jīng)百戰(zhàn)，通過(guò)自己的互聯(lián)網(wǎng)社群，想用戶所想，通過(guò)提升用戶體驗(yàn)不斷聚攏人氣，為社群電商圖書(shū)營(yíng)銷提供了很多成功的案例，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)首次剖析社群電商的用戶思維。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，粥悅悅是唯一一個(gè)兼具作者、自媒體人的嘉賓，她在接力出版社出版的育兒漫畫(huà)書(shū)《悅媽?xiě)言腥沼洝贰ⅰ缎』ㄉ渍陂L(zhǎng)大》、《悅媽這一家》、《二寶加到！》一直受到讀者的好評(píng)，她的公眾賬號(hào)愛(ài)扯淡的屌絲漫畫(huà)作家、二胎媽媽，關(guān)注量已經(jīng)達(dá)到30萬(wàn)。而她卻在現(xiàn)場(chǎng)坦言：我不是一個(gè)好作者，也不是一個(gè)好媒體人，卻是一個(gè)好的自媒體作者�！爱�(dāng)我從一個(gè)作者變成自媒體作者，才真正放低姿態(tài)去理解�！痹诨仡�2015年的社群運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，她說(shuō)：“做原創(chuàng)很艱難，但我認(rèn)為也是最有生命力的事。圖書(shū)業(yè)怎么變革，都不開(kāi)作者�；ヂ�(lián)網(wǎng)怎么發(fā)展，都不開(kāi)內(nèi)容。而我們，都離不開(kāi)讀者和粉絲。”(完)

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