本文關鍵詞：基于新媒體環(huán)境下微信對品牌的推廣研究

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【摘要】：近年來媒介技術發(fā)展與革新十分迅速,2011年微信的推出,很快就得到了眾多網(wǎng)民的青睞,微信的使用人數(shù)和使用率節(jié)節(jié)攀升,在當前眾多通信工具中已經(jīng)占據(jù)著重要地位。微信發(fā)展的速度非常之快,不僅僅是數(shù)量增長很快,同時也逐步滲透到人們的日常生活中,利用微信來交流與傳播信息,抒發(fā)個人情感,表達自己的觀點,同時還能夠傳播新聞事件,它更是一個企業(yè)宣傳自己的品牌及以實現(xiàn)市場營銷的新媒體平臺。微信交互平臺訊息的便捷傳播,具備精準性、擴散性以及時效性等特點,使其得到了快速的普及,并日益凸顯了巨大的營銷價值。越來越多的企業(yè)利用微信這樣一種社群化的交互軟件來宣傳品牌,實現(xiàn)營銷,是現(xiàn)階段許多行業(yè)的一個運營趨勢,然而只有少部分企業(yè)在塑造與推廣形象中取得成功,據(jù)初步分析,很多企業(yè)其實沒有制定出與自身實際情況相符的推廣策略。而以微信為代表的營銷軟件(APP)的推廣與普及,吸引更多的行業(yè)將此作為基礎開展的營銷也逐步開展下去,也成為推廣性設計領域里必須關注的一個命題。本文通過將推廣理論、營銷理論、廣告理論結合起來,進一步對企業(yè)運用微信開展品牌推廣的現(xiàn)狀進行分析與探討,同時深入分析了微信廣告推廣策略,對于現(xiàn)階段存在的問題提出了相應的對策,為企業(yè)更好的推廣品牌提出相應建議。本文主要有四個部分:第一個部分,對微信營銷研究現(xiàn)狀進行梳理,同時作出了歸納與總結。第二個部分,詳細闡述并整合了新媒體的產(chǎn)生及其發(fā)展歷程和主要特征。第三個部分,對微信推廣的價值及重要意義進行了深入的闡釋與辨析。第四個部分,對微信推廣的方式與途徑進行了論述,基于食品行業(yè)在微信交互營銷過程的優(yōu)勢特點,特以此為例設計了一家小型餐飲的微信推廣界面,并總結出了一系列行之有效的對策建議。
【關鍵詞】：新媒體 微信 品牌 推廣策略
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;TP311.56
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-15
• 第一節(jié) 論題研究的背景10-11
• 一、論題來源10
• 二、論題依據(jù)10-11
• 第二節(jié) 研究目的和意義11
• 第三節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-13
• 一、國外研究現(xiàn)狀11-12
• 二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 第四節(jié) 研究內(nèi)容和方法13-14
• 一、研究內(nèi)容13-14
• 二、研究方法14
• 第五節(jié) 研究的創(chuàng)新點14-15
• 第二章 新媒體傳播的理論研究15-19
• 第一節(jié) 新媒體傳播的發(fā)展概述15
• 第二節(jié) 新媒體傳播的特征研究15-19
• 一、交互性與即時性15-16
• 二、高度的自主性和參與性16-17
• 三、全球共享性與相對封閉的社群化17
• 四、分殊化與個性化17
• 五、信息內(nèi)容的海量繁雜和多元化17-19
• 第三章 基于新媒體環(huán)境下微信品牌推廣價值分析19-31
• 第一節(jié) 新媒體環(huán)境下微信品牌推廣現(xiàn)狀分析19-20
• 第二節(jié) 微信品牌推廣路徑——社群社會化新媒體20-24
• 一、漂流瓶的隨機性21
• 二、基于位置簽名的方法21
• 三、二維碼——標志性識別符號21-22
• 四、朋友圈的互動傳播22
• 五、訂閱式公眾平臺22-23
• 六、快捷的銀行卡支付功能23-24
• 第三節(jié) 微信品牌推廣優(yōu)劣勢分析24-31
• 一、微信品牌推廣優(yōu)勢分析24-28
• 二、微信品牌推廣劣勢分析28-31
• 第四章 基于微信公眾平臺的品牌推廣模式研究31-43
• 第一節(jié) 餐飲品牌的個性推廣模式對比研究31-34
• 一、雕爺牛腩的精準營銷模式31-32
• 二、黃太吉的服務營銷模式32-33
• 三、餐飲業(yè)微博與微信傳播的對比與思考33-34
• 第二節(jié) 小型甜品店的微信推廣34-38
• 一、朵拉烘焙高端定制34-35
• 二、Baby kiss coffee35-38
• 第三節(jié) HURRYCURRY薈咖喱品牌形象在微信平臺的設計應用實踐38-43
• 一、薈咖喱的品牌介紹38-39
• 二、薈咖喱在微信平臺中的界面設置39-41
• 三、薈咖喱在微信平臺中的輔助形及色彩設計41-42
• 四、薈咖喱的媒介交互設計42-43
• 第五章 基于新媒體環(huán)境下微信對品牌的推廣策略43-49
• 第一節(jié) 策略創(chuàng)新43-45
• 一、細分市場，準確定位43
• 二、突出個性，，豐富內(nèi)容43-44
• 三、把握時間，增強互動44-45
• 四、數(shù)據(jù)收集，深度分析45
• 第二節(jié) 理念創(chuàng)新45-46
• 一、內(nèi)容與形式同樣重要45-46
• 二、微信品牌推廣要平等46
• 三、拒絕盲目品牌推廣46
• 第三節(jié) 功能創(chuàng)新46-49
• 一、發(fā)展生活服務平臺46-47
• 二、專注CRM管理47
• 三、加強交流和互動47-49
• 結語49-50
• 參考文獻50-52
• 附錄52-53
• 致謝53-54

本文編號：549350