本文關鍵詞：經(jīng)濟形態(tài)演進背景下體驗營銷的解讀和構建，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖南師范大學》 2008年

論體驗經(jīng)濟下的服裝品牌終端營銷策略

劉靜  

【摘要】： 一、本文的研究目的 在新的經(jīng)濟時代背景下,隨著消費者偏好的改變和企業(yè)競爭的日益加劇,新的營銷模式-體驗營銷的運用勢在必行。作為服裝購買者,他們更渴望在選購服裝時能獲得一種美好而難忘的體驗。在我國,這種模式尚處于引入階段,企業(yè)除了學習國外的先進理論和借鑒企業(yè)成功的實踐經(jīng)驗外,還迫切需要針對本國實際情況的理論研究成果的指導,而目前國內(nèi)相關的研究卻不多。本文意圖通過介紹體驗營銷理論的原理和成功的運用體驗營銷的案例,讓服裝企業(yè)深刻地了解這種新的營銷模式,也分別闡述了服裝零售終端各環(huán)節(jié)如何利用體驗營銷原理設計和制造體驗,從而為企業(yè)的實際營銷操作提供新的方法。 二、本文的基本內(nèi)容 本文的研究主要是在討論如何在服裝零售終端開展體驗營銷的策略。由于體驗經(jīng)濟的出現(xiàn),迫使企業(yè)改變其品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,傳統(tǒng)的終端形象已不能夠滿足消費者的需求層次。因此,本文以體驗經(jīng)濟作為背景,研究服裝企業(yè)如何結合體驗消費的特點來實施體驗營銷,從構成終端的各個因素入手,給出了一系列有效可行的實施策略。 本文首先從體驗經(jīng)濟和體驗營銷的理論出發(fā),闡述了體驗經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟的區(qū)別以及體驗經(jīng)濟帶來的需求變化。接著通過對服裝零售的系統(tǒng)介紹和現(xiàn)狀分析,提出了服裝零售終端開展體驗營銷具有極為現(xiàn)實的意義。通過對國外成功運用體驗營銷的范例分析,結合國內(nèi)外已有的研究成果,結合服裝企業(yè)零售的現(xiàn)狀,詳細的闡述了服裝企業(yè)終端各環(huán)節(jié)的體驗營銷策略。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F274;F407.86
【目錄】：

中文摘要3-4

英文摘要4-7

1. 緒論7-11

1.1 問題提出7-8

1.2 文獻綜述8-9

1.3 研究思路、方法及論文結構9-11

2. 相關概念闡述11-26

2.1 體驗經(jīng)濟11-15

2.2 體驗營銷15-20

2.3 服裝零售20-26

3. 基于體驗經(jīng)濟的服裝零售26-33

3.1 服裝零售運用體驗營銷的意義26-27

3.2 案例分析27-33

4. 服裝終端的體驗營銷策略33-47

4.1 服裝產(chǎn)品體驗34-37

4.2 服裝購物環(huán)境體驗37-40

4.3 服務體驗40-43

4.4 促銷體驗43-45

4.5 服裝品牌文化體驗45

4.6 構筑虛擬終端環(huán)境進行體驗45-47

結論與展望47-48

一、研究總結47

二、研究的局限性及下一步的研究方向47-48

參考文獻48-50

附錄50-51

致謝51-52

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