本文關(guān)鍵詞：營銷組合理論的發(fā)展與評析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》 2006年05期

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營銷組合理論的發(fā)展與評析

 

【摘要】：通過對營銷組合理論發(fā)展的回顧和系統(tǒng)分析可以看出,市場營銷環(huán)境的變化和企業(yè)營銷實踐的需要推動了營銷組合理論的發(fā)展;市場營銷理念的發(fā)展推動了營銷組合的演變,營銷組合的演變又進一步豐富了市場營銷管理的理念;新舊營銷組合之間不是對立關(guān)系,也不是替代關(guān)系,而是互為補充、相輔相成的關(guān)系,是繼承、發(fā)展與創(chuàng)新的關(guān)系。

【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：F713.50
【正文快照】：

市場營銷組合概念自20世紀(jì)50年代由美國的尼爾·鮑敦提出以來,經(jīng)歷了4P、4C、4R、4V的發(fā)展,對市場營銷理論和實踐產(chǎn)生了深刻的影響。菲利普·科特勒認為,營銷組合就是公司用來從目標(biāo)市場尋求其營銷目標(biāo)的一套營銷工具。也就是說,營銷組合是企業(yè)為滿足目標(biāo)市場的需要,對自己可

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