本文關(guān)鍵詞：萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湘潭大學(xué)》 2014年

萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷策略研究

谷彥偉  

【摘要】：品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)之一，關(guān)乎著企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力，房地產(chǎn)企業(yè)品牌亦不例外。當(dāng)前，越來(lái)越多的大型房地產(chǎn)企業(yè)開始意識(shí)到品牌營(yíng)銷的重要性，并將品牌營(yíng)銷提升到了戰(zhàn)略地位，在發(fā)展過(guò)程中探索以品牌設(shè)計(jì)、品牌定位、品牌傳播、品牌延伸及品牌維護(hù)為主要手段的品牌營(yíng)銷策略。房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷策略的根本目的在于將本公司的房地產(chǎn)產(chǎn)品從具有高度同質(zhì)性的房地產(chǎn)市場(chǎng)中有效地凸顯出來(lái)，形成強(qiáng)勢(shì)的品牌力量，從而提高銷售效率，獲得高溢價(jià)和高市場(chǎng)占有率。因此，，研究房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷策略至關(guān)重要。 文章從品牌、房地產(chǎn)品牌及品牌營(yíng)銷基礎(chǔ)理論的回顧歸納出發(fā)，采用文獻(xiàn)研究分析、個(gè)案研究分析和探索性研究等多角度相結(jié)合的研究方法，對(duì)萬(wàn)科集團(tuán)房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行研究。通過(guò)對(duì)萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查與分析，挖掘該集團(tuán)在品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題及潛力；結(jié)合品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論，制定出一套適合萬(wàn)科房地產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化方案，在此基礎(chǔ)上提出萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷實(shí)施保障建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F299.233.4
【目錄】：

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本文編號(hào)：54704