本文關(guān)鍵詞：心智與便利:對傳統(tǒng)營銷的突破

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【摘要】：正營銷是一門藝術(shù),更是一門科學(xué)。"營銷和建筑類似,都是講究創(chuàng)意的手藝活……但是,沒有一個建筑師會只顧創(chuàng)意,不顧重力等物理定律。"南澳大學(xué)埃倫伯格—巴斯?fàn)I銷研究院院長拜倫·夏普(Baron Sharp)教授認(rèn)為,所有的創(chuàng)意只有尊重客觀規(guī)律才能得以發(fā)揮和實現(xiàn)。不靠譜的營銷,非但會造成難以估算的資源浪費(fèi),還會阻礙人的生活品質(zhì)的提高。在《非傳統(tǒng)營銷》(《How Brands Grow》)一書中,拜倫不但以大量的案例徹底地顛覆了公眾對傳統(tǒng)營銷的認(rèn)識,還從實證的角度論證了營銷書籍的荒謬。在營銷圈,最不缺乏成者和敗者。但是,即使是最卓越的企業(yè)中最聰明的營銷
【關(guān)鍵詞】： 南澳大學(xué);埃倫伯格;物理定律;Baron;資源浪費(fèi);Sharp;負(fù)二項分布;雙重危機(jī);便捷程度;營銷專家;
【分類號】：F274
【正文快照】： 營銷是一門藝術(shù),更是一門科學(xué)�！盃I銷和建筑類似,都是講究創(chuàng)意的手藝活……但是,沒有一個建筑師會只顧創(chuàng)意,不顧重力等物理定律�！蹦习拇髮W(xué)埃倫伯格—巴斯?fàn)I銷研究院院長拜倫·夏普(Baron Sharp)教授認(rèn)為,所有的創(chuàng)意只有尊重客觀規(guī)律才能得以發(fā)揮和實現(xiàn)。不靠譜的營銷,非但

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本文編號：541643