本文關(guān)鍵詞：試論社會化媒體時代的品牌營銷之道，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

文檔介紹：
1碩士學(xué)位論文論文題目試論社會化媒體時代的品牌營銷之道研究生姓名朱紅燕指導(dǎo)教師姓名王偉明專業(yè)名稱傳播學(xué)研究方向廣告研究論文提交日期 2013 年 5 月試論社會化媒體時代的品牌營銷之道中文摘要I試論社會化媒體時代的品牌營銷之道中文摘要近年來,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,以 Web2.0 技術(shù)為支持的社會化媒體迅速崛起。憑借其參與性、公開性等特點(diǎn),社會化媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播模式和傳播格局,也吸引了越來越多的人參與其中。社會化媒體的出現(xiàn)對人們的生活產(chǎn)生巨大影響的同時也對營銷環(huán)境產(chǎn)生了深刻的影響。越來越多的企業(yè)也已經(jīng)意識到社會化媒體的重要性,營銷重心逐漸轉(zhuǎn)移到社會化媒體。但是真正了解如何通過社會化媒體拓展品牌知名度的企業(yè)少之又少,大部分企業(yè)只是將社會化媒體看作傳統(tǒng)媒體的替身,沒有能夠充分發(fā)揮社會化媒體的優(yōu)勢。鑒于此,本文旨在社會化媒體背景下討論企業(yè)品牌營銷的策略與挑戰(zhàn)。本文以奧巴馬借助社會化媒體成功入主白宮為切入點(diǎn),在梳理社會化媒體基本理論以及使用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從消費(fèi)者購買決策、消費(fèi)者市場、企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系模式三方面來分析社會化媒體對營銷環(huán)境的影響。隨后,通過結(jié)合文獻(xiàn)資料和案例分析,對比傳統(tǒng)營銷模式,提出新形勢下品牌營銷的策... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

  本文關(guān)鍵詞：試論社會化媒體時代的品牌營銷之道，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。