本文關(guān)鍵詞：試論社會(huì)化媒體時(shí)代的品牌營銷之道，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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1碩士學(xué)位論文論文題目試論社會(huì)化媒體時(shí)代的品牌營銷之道研究生姓名朱紅燕指導(dǎo)教師姓名王偉明專業(yè)名稱傳播學(xué)研究方向廣告研究論文提交日期 2013 年 5 月試論社會(huì)化媒體時(shí)代的品牌營銷之道中文摘要I試論社會(huì)化媒體時(shí)代的品牌營銷之道中文摘要近年來,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,以 Web2.0 技術(shù)為支持的社會(huì)化媒體迅速崛起。憑借其參與性、公開性等特點(diǎn),社會(huì)化媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播模式和傳播格局,也吸引了越來越多的人參與其中。社會(huì)化媒體的出現(xiàn)對(duì)人們的生活產(chǎn)生巨大影響的同時(shí)也對(duì)營銷環(huán)境產(chǎn)生了深刻的影響。越來越多的企業(yè)也已經(jīng)意識(shí)到社會(huì)化媒體的重要性,營銷重心逐漸轉(zhuǎn)移到社會(huì)化媒體。但是真正了解如何通過社會(huì)化媒體拓展品牌知名度的企業(yè)少之又少,大部分企業(yè)只是將社會(huì)化媒體看作傳統(tǒng)媒體的替身,沒有能夠充分發(fā)揮社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)。鑒于此,本文旨在社會(huì)化媒體背景下討論企業(yè)品牌營銷的策略與挑戰(zhàn)。本文以奧巴馬借助社會(huì)化媒體成功入主白宮為切入點(diǎn),在梳理社會(huì)化媒體基本理論以及使用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從消費(fèi)者購買決策、消費(fèi)者市場(chǎng)、企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系模式三方面來分析社會(huì)化媒體對(duì)營銷環(huán)境的影響。隨后,通過結(jié)合文獻(xiàn)資料和案例分析,對(duì)比傳統(tǒng)營銷模式,提出新形勢(shì)下品牌營銷的策... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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