本文關(guān)鍵詞：試論社會化媒體時代的品牌營銷之道，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

試論 社會 化媒 體時 代的 品牌 營銷 之道 中文 摘要 試論社會化媒體時代的品牌營銷之道 中文摘要 近年來,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,以 Web2.0 技 術(shù)為支持的社會化媒體迅速崛起。 憑借其參與性、公開性等特點(diǎn),社會化媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播模式和傳播格局, 也吸引了越來越多的人參與其中。 社會化媒體的出現(xiàn)對人們的生活產(chǎn)生巨大影響的同 時也對營銷環(huán)境產(chǎn)生了深刻的影 響。 越來越多的企業(yè)也已經(jīng)意識到社會化媒體的重要 性, 營銷重心逐漸轉(zhuǎn)移到社會化媒體。 但是真 正了解如何通過社會化媒體拓展品牌知 名度的企業(yè)少之又少, 大部分企業(yè)只是將社會化媒體看作傳統(tǒng)媒體的替身, 沒有能夠 充分發(fā)揮社會化媒體的優(yōu)勢。 鑒于此, 本文旨在社會化媒體背景下討論企業(yè)品牌營銷的策略與挑戰(zhàn)。 本文以奧 巴馬借助社會化媒體成功入主白宮為切入點(diǎn), 在梳理社會化媒體基本理論以及使用現(xiàn) 狀的基礎(chǔ)上, 從消費(fèi)者購買決策、 消費(fèi)者市場 、 企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系模式三方面來分 析社會化媒體對營銷環(huán)境的影響。 隨后, 通過 結(jié)合文獻(xiàn)資料和案例分析, 對比傳統(tǒng) 營 銷模式, 提出新形勢下品牌營銷的策略, 主要有以下幾方面: 注重互動與溝通、 口碑 營銷、 價值觀營銷。 然而, 社會化媒體并不是完美的, 強(qiáng)大的傳播速度和傳播模式會 加速負(fù)面信息的擴(kuò)散, 加大危機(jī)發(fā)生的風(fēng)險。 對于這一挑戰(zhàn), 本文提出及時遏制、 有 效規(guī)避和反客為主、 順勢營銷兩種應(yīng)對措施, 希望能夠給企業(yè)今后的營銷活動提供一 些參考。 關(guān)鍵 詞: 社會化媒體品牌營銷口碑營銷 I 英 文 摘要 試論 社會 化媒 體時 代的 品牌 營銷 之道 The Way Of Brand Marketing In The Social Media Era Abstract In recent years, with the development of information technology, social media whi

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