本文關(guān)鍵詞：媒介情景理論視角下微信朋友圈H5廣告頁(yè)面異化問(wèn)題研究

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【摘要】：近年來(lái),社會(huì)上出現(xiàn)了一種新的廣告形式,在微信等社交網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳,這就是風(fēng)靡廣告業(yè)界的H5廣告。作為一種新型廣告類型,H5廣告依賴于微信朋友圈進(jìn)行傳播,微信朋友圈的封閉性和獨(dú)特性使得H5廣告可以呈現(xiàn)病毒式地?cái)U(kuò)展。H5頁(yè)面以新穎的交互方式和絢麗的操作畫(huà)面刺激著廣大用戶的神經(jīng),“移動(dòng)+社交”這一獨(dú)特的傳播形式爆發(fā)出了巨大的能量。但面對(duì)這一新興事物,國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者還未對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)地理論研究。本文另辟蹊徑,從梅羅維茨的媒介情景理論出發(fā),輔之以相關(guān)傳播學(xué)理論,對(duì)微信朋友圈H5廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展過(guò)程進(jìn)行全新角度的剖析,針對(duì)其存在的問(wèn)題,特別是微信朋友圈H5廣告?zhèn)鞑r(shí)產(chǎn)生異化現(xiàn)象問(wèn)題提出獨(dú)特的見(jiàn)解,力爭(zhēng)對(duì)此類研究有所突破。全文共5分個(gè)部分分別展開(kāi)論述。在第一章中交代了研究背景、研究意義、理論創(chuàng)新點(diǎn)等基礎(chǔ)要素;在第二章中全面介紹了H5廣告及異化現(xiàn)象與媒介情境理論,重點(diǎn)分析了異化現(xiàn)象的實(shí)質(zhì),指出了其與媒介情境里路的切入點(diǎn);在第三章中探討了微信朋友圈H5廣告異化問(wèn)題危害及原因;在第四章中剖析了H5廣告異化問(wèn)題解決辦法;在第五章中對(duì)H5廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討。從總體上看,研究微信朋友圈H5廣告頁(yè)面及其異化現(xiàn)象,可以對(duì)企業(yè)主在微信平臺(tái)發(fā)布H5廣告進(jìn)行營(yíng)銷和品牌傳播提供參考,幫助企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象;對(duì)受眾在使用新媒體工具瀏覽H5網(wǎng)頁(yè)時(shí)能夠引起反思,提高閱讀效率,避免垃圾信息和無(wú)效內(nèi)容侵占過(guò)多的時(shí)間;對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化起到一個(gè)警示作用,讓移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技真正的服務(wù)于生活,服務(wù)于人類。
【關(guān)鍵詞】：媒介情景理論 H5廣告 微信朋友圈 網(wǎng)頁(yè)異化
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-11
• 第一節(jié) 研究背景8-9
• 第二節(jié) 研究目的9-10
• 第三節(jié) 研究意義10-11
• 一 理論意義10
• 二 實(shí)踐意義10-11
• 第一章 媒介情境理論與H5廣告及異化現(xiàn)象11-31
• 第一節(jié) 媒介情景理論概述11-15
• 一 媒介情景理論的主要觀點(diǎn)12-14
• （一） 每一種獨(dú)特的行為需要一種獨(dú)特的情境12-13
• （二） 電子媒介促成了許多舊情境的合并13-14
• （三） 新的情境促使新行為的產(chǎn)生14
• 二 電視和網(wǎng)絡(luò)媒介的對(duì)比分析14-15
• 第二節(jié) 微信朋友圈概述15-18
• 一 微信朋友圈用戶使用情況15-16
• 二 企業(yè)在微信朋友圈的運(yùn)營(yíng)概述16-18
• 第三節(jié) H5廣告18-23
• 一 H5概念界定18
• 二 H5的特點(diǎn)18-20
• 三 H5廣告的功能分類20-23
• 第四節(jié) H5廣告異化現(xiàn)象23-24
• 一 異化現(xiàn)象23
• 二 H5廣告頁(yè)面異化23-24
• 第五節(jié) 媒介情景理論的延伸24-31
• 一 H5廣告創(chuàng)造了新的場(chǎng)景24-26
• （一）信息共享關(guān)系24-25
• （二）后臺(tái)信息的體現(xiàn)25-26
• （三）受眾碎片化的閱讀習(xí)慣26
• （四）物質(zhì)地點(diǎn)的關(guān)聯(lián)26
• 二 新場(chǎng)景引發(fā)H5廣告設(shè)計(jì)者和用戶的行為異化26-31
• （一）交互異化27
• （二）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)元素異化27-31
• 第二章 微信朋友圈H5廣告異化問(wèn)題危害及原因31-36
• 第一節(jié) 微信朋友圈H5廣告異化問(wèn)題危害31-33
• 一 逆向“給養(yǎng)”31
• 二 分散注意力31-32
• 三 思想被左右32
• 四 侵占時(shí)間32-33
• 第二節(jié) 微信朋友圈H5廣告頁(yè)面異化問(wèn)題的原因33-36
• 一 時(shí)代和社會(huì)化背景33-34
• 二 廣告主需求34
• 三 用戶需求34-36
• 第三章 H5廣告異化問(wèn)題解決辦法36-40
• 第一節(jié) 從業(yè)人員技能及素質(zhì)培養(yǎng)36-37
• 一 新媒體時(shí)代從業(yè)者的技能培養(yǎng)36-37
• 二 新媒體時(shí)代從業(yè)者的素質(zhì)培養(yǎng)37
• 第二節(jié) H5廣告內(nèi)容與形式兼顧37-38
• 第三節(jié) 注重受眾需求38-40
• 一 面向全體受眾的需求39
• 二 面向不同受眾的需求39-40
• 第四章 H5廣告未來(lái)發(fā)展方向的探討40-43
• 第一節(jié) 情感上引起共鳴40
• 第二節(jié) 內(nèi)容上注重?cái)⑹?/span>40-41
• 第三節(jié) 形式上力求革新41
• 第四節(jié) 范圍上突破限制41
• 第五節(jié) 制作上趨于全民41-43
• 結(jié)語(yǔ)43-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果46-47
• 致謝47

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本文編號(hào)：515016