本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷下企業(yè)雙渠道沖突及協(xié)調(diào)

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷被越來越多的企業(yè)采用,成為企業(yè)營銷的發(fā)展趨勢,越來越多的現(xiàn)代消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成雙渠道消費(fèi)者。然而隨著企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)營銷渠道,也引發(fā)了雙渠道沖突。網(wǎng)絡(luò)營銷下現(xiàn)代企業(yè)如何通過更有效的方法解決和協(xié)調(diào)雙渠道沖突,以實(shí)現(xiàn)整體效益最大化,成為亟待解決的問題。
【作者單位】： 長春光華學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)營銷 雙渠道沖突 渠道差異 渠道整合
【基金】：吉林省教育廳十三五社會科學(xué)研究項(xiàng)目“吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究”(課題編號為吉教科文合字[2016]第564號)
【分類號】：F274
【正文快照】： 雙渠道沖突(一)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是指企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者進(jìn)行轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)營銷渠道和網(wǎng)絡(luò)營銷渠道都起于生產(chǎn)者,終于消費(fèi)者,但是其在功能、結(jié)構(gòu)等方面不同。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道在品牌傳播、產(chǎn)品查找對比方面更具有優(yōu)勢,消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道進(jìn)行產(chǎn)品售前

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