本文關(guān)鍵詞：品牌共鳴營銷與品牌競爭力的相關(guān)性——以蘋果公司產(chǎn)品為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：通過對以往學(xué)者對品牌、品牌共鳴營銷、品牌競爭力等相關(guān)研究進行了解和分析,并以此建立本研究的框架,以蘋果公司為調(diào)查研究對象,以發(fā)放調(diào)查問卷的形式對顧客進行調(diào)查研究,并采用描述性分析、路徑分析、回歸分析等分析方法對數(shù)據(jù)進行分析。通過對調(diào)查結(jié)果進行分析后,得出品牌共鳴營銷的各項指標(biāo)因素對品牌競爭力均產(chǎn)生正向影響的結(jié)論。最后,據(jù)研究結(jié)論對國內(nèi)電子產(chǎn)品的品牌共鳴營銷和品牌競爭力的提升提出建議:增強品牌顯著性;增加品牌差異化,形成行業(yè)話語權(quán);重視客戶需求和強化創(chuàng)新能力。
【作者單位】： 泰國博仁大學(xué)中國東盟國際學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌 品牌共鳴 營銷品牌 競爭力 蘋果公司
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 1引言1.1研究背景隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,品牌已經(jīng)成為了人們消費購物的一項重要因素。因此,品牌的價值越發(fā)受到了企業(yè)和學(xué)者們的共同關(guān)注。通過品牌共鳴營銷模型可以從顧客的視角為經(jīng)營者管理品牌提供依據(jù),幫助其對品牌的建設(shè)與投資做出更明智的決策。蘋果公司(Apple Inc.)

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【相似文獻】

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本文編號：510571