本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品的感知風(fēng)險(xiǎn)維度及網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前消費(fèi)者網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品的意愿較高,但交易額不高,主要原因就是可能面臨更高的風(fēng)險(xiǎn)感知。在文獻(xiàn)基礎(chǔ)上,探討消費(fèi)者網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品的感知風(fēng)險(xiǎn)維度,有產(chǎn)品性能風(fēng)險(xiǎn)、身體風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、心理風(fēng)險(xiǎn)、時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)及服務(wù)風(fēng)險(xiǎn);并據(jù)此提出促進(jìn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的營銷策略,如提供信息內(nèi)容、塑造特色品牌、創(chuàng)新銷售模式、完善標(biāo)準(zhǔn)體系、冷鏈物流支持。
【作者單位】： 鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 生鮮農(nóng)產(chǎn)品 感知風(fēng)險(xiǎn) 網(wǎng)絡(luò)營銷
【基金】：河南省2013年科技發(fā)展計(jì)劃(軟科學(xué)研究)《河南農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀與評價(jià)研究》(132400410438) 2013年度河南省教育廳科學(xué)技術(shù)研究重點(diǎn)項(xiàng)目資助計(jì)劃《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)背景下河南農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究》(13A630133) 河南省社科聯(lián)2015年度調(diào)研課題《電子商務(wù)環(huán)境下生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷研究》(SKL-2015-3380)
【分類號】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 隨著舌尖上美食的熱播,網(wǎng)上掀起了購買農(nóng)產(chǎn)品的浪潮。除天貓、京東商城、蘇寧云商、亞馬遜等電商巨頭紛紛涉足生鮮領(lǐng)域外,還涌現(xiàn)了如本來生活網(wǎng)、順豐優(yōu)選、天天果園、沱沱工社以及1號店、我買網(wǎng)等專業(yè)生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2013)》顯示,

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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5 崔艷紅;;感知風(fēng)險(xiǎn)理論在網(wǎng)上購物中的應(yīng)用[J];電子商務(wù);2007年03期

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【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 崔艷紅;;網(wǎng)購生鮮農(nóng)產(chǎn)品的感知風(fēng)險(xiǎn)維度及網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J];農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);2016年05期

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本文編號：507685