本文關(guān)鍵詞：北京馬拉松賽事品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著近年國家經(jīng)濟水平提升,人民生活水平提高,大眾生活方式從溫飽滿足開始轉(zhuǎn)向追求時尚與健康,路跑運動近年來開始風(fēng)靡全國,各大城市也開始掀起舉辦馬拉松比賽的熱潮。馬拉松賽事的不斷發(fā)展也讓賽事間的競爭逐漸升溫,無論是國內(nèi)各地馬拉松的發(fā)展乃至來自國外馬拉松賽事的競爭都日趨激烈,如何充分發(fā)掘賽事的品牌價值打造賽事核心競爭力形成品牌資產(chǎn)成為管理者面臨的一大挑戰(zhàn)�；谶@一背景,本文運用理論與實踐相結(jié)合的方法,基于品牌建設(shè)、傳播學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論,重點從品牌識別、品牌定位、品牌營銷、品牌評估、品牌維護等方面,對北京馬拉松賽事的品牌建設(shè)進行研究、分析,總結(jié)北京馬拉松賽事品牌建設(shè)過程中帶有品牌建設(shè)規(guī)律性的流程,并發(fā)現(xiàn)其中的不足之處,為該賽事更好的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。本研究主要結(jié)論如下:北京馬拉松賽事品牌建設(shè)是一項動態(tài)發(fā)展的長期工程,而賽事產(chǎn)品與服務(wù)是北京馬拉松品牌的核心內(nèi)容,北京馬拉松賽事品牌定位與參賽者心中的北馬定位是基本一致的,即“世界頂級的國際馬拉松賽事配以一流的選手服務(wù)與賽事組織”;北京馬拉松主辦方通過對馬拉松市場的把握以及對參賽者的分析來改進賽道設(shè)計,賽程設(shè)置,提升服務(wù)質(zhì)量,逐漸建立起基于顧客的品牌認知和積極的品牌形象,同時通過一系列品牌營銷活動來擴大品牌影響力以豐富和提升品牌資產(chǎn);北京馬拉松已經(jīng)成為中國首馬以及中國十大最具品牌價值的賽事之一,在參賽者心中品牌滿意度和忠誠度上有較高的評分,贊助價值、媒體價值不斷提升;整體來說北京馬拉松已經(jīng)成為國內(nèi)跑者、贊助商、媒體熱愛的具有強大影響力的頂級馬拉松賽事,但仍存在一些不足之處,為此提出以下建議:一,不斷提升賽事核心產(chǎn)品與服務(wù)滿足選手們的高品質(zhì)賽事的質(zhì)量需求,對選手進行科學(xué)引導(dǎo)與文化滲透;二,不斷創(chuàng)新賽事內(nèi)涵,滿足選手多元化的需求,并針對風(fēng)險做好配套規(guī)劃以及多套應(yīng)急預(yù)案,維護賽事形象,穩(wěn)固賽事價值;三,設(shè)置專門品牌部門將品牌價值觀念滲透到組織成員、志愿者、參賽者心中,為賽事的戰(zhàn)略性發(fā)展提供持久動力。
【關(guān)鍵詞】：北京馬拉松 品牌建設(shè) 品牌價值
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G822.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 前言9-11
• 1.1 問題的提出9
• 1.2 選題依據(jù)9-11
• 1.2.1 馬拉松賽事的群眾性及其與新時代人類社會訴求的內(nèi)源性吻合9-10
• 1.2.2 北京馬拉松市場化品牌推廣的成功經(jīng)驗10
• 1.2.3 全民健身上升國家戰(zhàn)略——馬拉松賽事品牌化發(fā)展機遇10-11
• 1.3 研究目的和意義11
• 2 文獻綜述11-15
• 2.1 關(guān)于品牌建設(shè)的相關(guān)研究11-13
• 2.2 關(guān)于體育賽事品牌建設(shè)的相關(guān)研究13-14
• 2.3 關(guān)于馬拉松賽事相關(guān)研究14-15
• 2.4 現(xiàn)有研究的不足15
• 3 研究對象與方法15-17
• 3.1 研究對象15-16
• 3.2 研究方法16-17
• 3.2.1 文獻資料法16
• 3.2.2 專家訪談法16
• 3.2.3 參與觀察法16-17
• 4 分析與討論17-50
• 4.1 主要概念解析17-19
• 4.1.1 品牌17-18
• 4.1.2 品牌建設(shè)18-19
• 4.1.3 品牌資產(chǎn) （Brand equity）19
• 4.2 北京馬拉松賽事發(fā)展概述19-21
• 4.2.1 北京馬拉松賽事概述19
• 4.2.2 北京馬拉松組委會組織架構(gòu)19-20
• 4.2.3 賽事發(fā)展與國際影響20-21
• 4.3 北京馬拉松賽事品牌識別21-25
• 4.3.1 賽事名稱21-22
• 4.3.2 賽事標識22-23
• 4.3.3 賽事獎牌23
• 4.3.4 賽事標語23-24
• 4.3.5 賽道24-25
• 4.4 北京馬拉松賽事品牌定位25-28
• 4.4.1 品牌定位原則25-27
• 4.4.2 品牌定位步驟27-28
• 4.4.3 品牌精粹28
• 4.5 北京馬拉松賽事品牌營銷28-42
• 4.5.1 北京馬拉松賽事運營與服務(wù)29-32
• 4.5.2 北京馬拉松賽事營銷活動32-36
• 4.5.3 北京馬拉松賽事品牌傳播36-40
• 4.5.4 利用次級品牌杠桿提升品牌資產(chǎn)40-42
• 4.6 北京馬拉松賽事品牌評估42-47
• 4.6.1 品牌影響力42-44
• 4.6.2 參賽者滿意度與忠誠度44-45
• 4.6.3 對城市的經(jīng)濟價值45
• 4.6.4 贊助價值45-46
• 4.6.5 傳播價值46-47
• 4.7 北京馬拉松賽事品牌維護47-50
• 4.7.1 北京馬拉松賽事品牌創(chuàng)新47-48
• 4.7.2 北京馬拉松賽事品牌危機管理48-50
• 5 結(jié)論與建議50-53
• 5.1 結(jié)論50-51
• 5.2 建議51-53
• 5.2.1 以提質(zhì)保內(nèi)涵，，以特色引關(guān)注51
• 5.2.2 穩(wěn)價值時創(chuàng)新，應(yīng)危機多預(yù)案51-52
• 5.2.3 看國際遠視野，汲精粹融發(fā)展52-53
• 致謝53-54
• 參考文獻54-56
• 附錄56-57
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果57

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 吳元平;;中小企業(yè)必須進行品牌建設(shè)[J];內(nèi)蒙古電大學(xué)刊;2007年01期

2 劉德良;;個人職業(yè)品牌核心價值理論[J];中國大學(xué)生就業(yè);2008年05期

3 劉曉彬;;符號品牌初解——品牌系列概念解讀定義[J];社科縱橫(新理論版);2008年02期

4 李光斗;;細察品牌功能,洞悉消費者[J];現(xiàn)代企業(yè)教育;2007年05期

5 李光斗;;升位 引領(lǐng)中國品牌革命[J];現(xiàn)代企業(yè)教育;2008年07期

6 何杰;;品牌傳播貴在堅持[J];現(xiàn)代企業(yè)教育;2011年13期

7 韓中和;品牌戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢[J];上海管理科學(xué);2002年02期

8 孫玉賢;品牌管理的關(guān)鍵——品牌價值的培育[J];武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報;2004年04期

9 周曉紅;;企業(yè)品牌創(chuàng)建:問題與成因[J];江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2005年04期

10 劉彥平;;品牌戰(zhàn)略精髓[J];國際公關(guān);2007年04期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;品牌管理6C評估模式——品牌的核心價值不能突破道德底線[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

2 張波;;試論提升我國民族品牌的核心價值[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

3 谷麗娜;李文海;;以品牌建設(shè)推動企業(yè)全面發(fā)展[A];纖維水泥制品行業(yè)纖維增強水泥及其制品論文選集（1）（1960～2009）[C];2009年

4 谷麗娜;李文海;;以品牌建設(shè)推動企業(yè)全面發(fā)展[A];第八屆全國纖維水泥制品學(xué)術(shù)、標準、技術(shù)信息經(jīng)驗交流會暨第二屆三次中國硅酸鹽學(xué)會混凝土水泥制品分會纖維水泥制品專業(yè)委員會、第二屆三次中國硅酸鹽學(xué)會房建材料分會建筑結(jié)構(gòu)與輕質(zhì)板材專業(yè)委員會論文資料匯編[C];2010年

5 吳永林;張欣瑞;張立章;;高技術(shù)企業(yè)在初創(chuàng)期的品牌戰(zhàn)略選擇[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

6 盧揚;;對打造我國企業(yè)品牌平臺的幾點思考[A];紀念改革開放30周年——2008陜西省體制改革研究會優(yōu)秀論文集[C];2008年

7 盧揚;;對打造我國企業(yè)品牌平臺的幾點思考[A];紀念改革開放30周年優(yōu)秀論文集[C];2008年

8 朱艷梅;;實施品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)競爭力[A];2010年浙江省質(zhì)量管理優(yōu)秀論文選編論文集[C];2011年

9 田麗英;;齊心合力打造中國品牌[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

10 余勤;任啟江;;氣象信息產(chǎn)品的品牌規(guī)劃與傳播策略研究——以甘肅省氣象局12121氣象信息產(chǎn)品為例[A];第28屆中國氣象學(xué)會年會——S10公共氣象服務(wù)政策體制機制和學(xué)科建設(shè)[C];2011年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉威;品牌核心價值的三重奏[N];中國審計報;2004年

2 本報記者 翟永平;高端產(chǎn)品品牌 商家“趨之若鶩”[N];中國特產(chǎn)報;2006年

3 楊興國;品牌文化：品牌價值不竭的源泉[N];中國文化報;2007年

4 張德偉;大品牌也有脆弱之時[N];經(jīng)濟視點報;2006年

5 丁邦清;品牌成功需要成功鏈[N];民營經(jīng)濟報;2007年

6 張筱梅;電子企業(yè)首發(fā)品牌價值榜[N];中華工商時報;2006年

7 伍建喬;品牌建設(shè)應(yīng)讓顧客感動[N];中國冶金報;2008年

8 萬德乾;品牌領(lǐng)袖企業(yè)家的目標[N];中國國門時報;2009年

9 全國品牌職業(yè)經(jīng)理資質(zhì)認證辦公室主任 中國文化管理學(xué)會副會長 劉瑛;國有企業(yè)品牌在社會主義市場經(jīng)濟中的示范作用[N];中國企業(yè)報;2012年

10 彪偉;核心價值造品牌[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2012年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 耿佩民;服務(wù)企業(yè)品牌的培育研究[D];吉林大學(xué);2008年

2 柴紅年;賽事品牌構(gòu)建理論與實證研究[D];上海體育學(xué)院;2008年

3 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過程機制[D];南開大學(xué);2010年

4 鄭文清;營銷策略對品牌資產(chǎn)的影響機理研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2012年

5 李津;基于隱性需求的動漫品牌資產(chǎn)形成研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2009年

6 張鵬;品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學(xué)模型與仿真研究[D];山東大學(xué);2012年

7 陳令軍;基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 卞中閣;品牌視覺形象提升品牌核心價值路徑研究[D];山東大學(xué);2010年

2 李寒;中小企業(yè)品牌核心價值問題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年

3 簡小軍;論我國大學(xué)出版社的品牌建構(gòu)[D];西南大學(xué);2015年

4 安慧潔;中國銀行三級財富管理體系品牌建設(shè)研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2015年

5 譚敏;網(wǎng)絡(luò)科技會展平臺品牌化傳播研究[D];華南理工大學(xué);2015年

6 劉敏;WEB3.0時代品牌傳播中消費者控制模式研究[D];華南理工大學(xué);2015年

7 楊惟;青少年潮流品牌形象設(shè)計與推廣策略研究[D];四川師范大學(xué);2015年

8 張吉;N公司品牌建設(shè)研究[D];蘇州大學(xué);2015年

9 黃國慶;L公司在中國的品牌戰(zhàn)略分析[D];蘇州大學(xué);2015年

10 解詩悅;基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別系統(tǒng)重塑研究[D];陜西科技大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：北京馬拉松賽事品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：498722