本文關鍵詞：電子商務對營銷渠道管理的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《商業(yè)研究》 2013年06期

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電子商務對營銷渠道管理的影響

【摘要】：通過對近些年來學術界關于電子商務對營銷渠道影響相關文獻的總結,本文評述了電子商務在營銷渠道設計、營銷渠道成員選擇和管理、營銷渠道評價等方面的影響:在營銷渠道設計方面,學者們的研究集中在電子商務作為一種新的營銷渠道的特性,與這一個新的渠道和舊渠道之間的關系等方向;在營銷渠道成員選擇和管理方面,相關研究主要集中在渠道沖突管理上;營銷渠道評價方面的研究主要是為新的渠道設計新的績效評價體系。因此,未來的相關研究應該集中在電子營銷渠道和傳統(tǒng)營銷渠道的協(xié)同和替代作用,不同國家、不同經濟水平和文化氛圍對于渠道間關系的影響,以及多種渠道下企業(yè)營銷策略研究等方面。

【作者單位】： 華僑大學工商管理學院;
【關鍵詞】：
【基金】：
【分類號】：F274;F724.6
【正文快照】：

20世紀90年代以來,互聯(lián)網在世界范圍內迅速普及,對社會生活產生了深刻而長遠地影響。中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)2012年7月發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,調查顯示截至2012年6月底中國網民規(guī)模達到5.38億,其中網絡購物用戶規(guī)模達到2.1億,網民使用率提升至39.

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