發(fā)布時間：2016-05-24 10:02

  本文關(guān)鍵詞：移動營銷在我國中高端服裝品牌中的運用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《武漢紡織大學(xué)》 2014年

移動營銷在我國中高端服裝品牌中的運用

姚安琪  

【摘要】：隨著移動互聯(lián)的高速發(fā)展，我國消費環(huán)境發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)的實體店到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)虛擬店，營銷平臺的轉(zhuǎn)移以及分流使得不少傳統(tǒng)企業(yè)遭受到了一定程度的沖擊，然而面對電子商務(wù)的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)需要在接納互聯(lián)網(wǎng)渠道消費同時還要開辟出順應(yīng)消費潮流新型營銷渠道。而由網(wǎng)絡(luò)營銷衍生出來的移動營銷正是目前符合大眾消費者習(xí)慣的營銷方式，對于中高端傳統(tǒng)服裝品牌而言，若想繼續(xù)保持較高的市場占有率，則需要將自己原有的品牌優(yōu)勢營銷與新興移動營銷相結(jié)合，，以此來為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的購物消費環(huán)境。因此，本論文針對移動營銷在中高端女裝品牌中的營銷策略研究就顯得尤為重要了。本論文從移動營銷的概念出發(fā)，以目前在服裝企業(yè)中運用的比重較大的移動營銷的方案為切入點研究，深入剖析現(xiàn)代移動營銷理論的本質(zhì)特點，再結(jié)合消費者個人訪談研究來卻定影響消費者參與移動營銷的因素，并通過問卷調(diào)查的方式來進行驗證。研究的具體內(nèi)容概括如下： 首先，對目前既有的移動營銷概念、特點做一個總結(jié)，并且分析出能夠運用于中高端服裝品牌的營銷計劃具體操作方案。其次，對目前已經(jīng)有效的實施過移動營銷方案的企業(yè)做案例研究分析，總結(jié)其成功的經(jīng)驗以及營銷計劃中的各項環(huán)節(jié)的構(gòu)思、定位、實行分析，并對移動營銷策略進行SWOT戰(zhàn)略分析。 再次，通過理論營銷的相關(guān)的AISAS消費心理模型以及4I理論模型的分析，總結(jié)出影響消費者參與移動營銷的5個因素，提出假設(shè)。并且通過問卷調(diào)查的實證分析，運用SPSS20.0對數(shù)據(jù)進行頻率描述性分析，因子分析來對假設(shè)進行驗證得出影響消費者參與移動營銷的主要因素。然后，根據(jù)影響消費者參與購物的四大因素來建構(gòu)基于中高端女裝品牌的移動營銷虛擬平臺。 最后，以上實證結(jié)果以及消費模擬平臺的構(gòu)建來對移動營銷在未來傳統(tǒng)服裝的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。通過對移動營銷的市場策略分析，不僅對于傳統(tǒng)中高端女裝品牌的延續(xù)發(fā)展有一定的指導(dǎo)作用，更是對未來傳統(tǒng)服裝行業(yè)營銷趨勢的一種探討，為今后傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展提供可參考性的理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.86
【目錄】：

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本文編號：49060