本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)營(yíng)銷在我國(guó)中高端服裝品牌中的運(yùn)用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《武漢紡織大學(xué)》 2014年

移動(dòng)營(yíng)銷在我國(guó)中高端服裝品牌中的運(yùn)用

姚安琪  

【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)的實(shí)體店到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)虛擬店，營(yíng)銷平臺(tái)的轉(zhuǎn)移以及分流使得不少傳統(tǒng)企業(yè)遭受到了一定程度的沖擊，然而面對(duì)電子商務(wù)的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)需要在接納互聯(lián)網(wǎng)渠道消費(fèi)同時(shí)還要開(kāi)辟出順應(yīng)消費(fèi)潮流新型營(yíng)銷渠道。而由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷衍生出來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷正是目前符合大眾消費(fèi)者習(xí)慣的營(yíng)銷方式，對(duì)于中高端傳統(tǒng)服裝品牌而言，若想繼續(xù)保持較高的市場(chǎng)占有率，則需要將自己原有的品牌優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷與新興移動(dòng)營(yíng)銷相結(jié)合，，以此來(lái)為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物消費(fèi)環(huán)境。因此，本論文針對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷在中高端女裝品牌中的營(yíng)銷策略研究就顯得尤為重要了。本論文從移動(dòng)營(yíng)銷的概念出發(fā)，以目前在服裝企業(yè)中運(yùn)用的比重較大的移動(dòng)營(yíng)銷的方案為切入點(diǎn)研究，深入剖析現(xiàn)代移動(dòng)營(yíng)銷理論的本質(zhì)特點(diǎn)，再結(jié)合消費(fèi)者個(gè)人訪談研究來(lái)卻定影響消費(fèi)者參與移動(dòng)營(yíng)銷的因素，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式來(lái)進(jìn)行驗(yàn)證。研究的具體內(nèi)容概括如下： 首先，對(duì)目前既有的移動(dòng)營(yíng)銷概念、特點(diǎn)做一個(gè)總結(jié)，并且分析出能夠運(yùn)用于中高端服裝品牌的營(yíng)銷計(jì)劃具體操作方案。其次，對(duì)目前已經(jīng)有效的實(shí)施過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷方案的企業(yè)做案例研究分析，總結(jié)其成功的經(jīng)驗(yàn)以及營(yíng)銷計(jì)劃中的各項(xiàng)環(huán)節(jié)的構(gòu)思、定位、實(shí)行分析，并對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷策略進(jìn)行SWOT戰(zhàn)略分析。 再次，通過(guò)理論營(yíng)銷的相關(guān)的AISAS消費(fèi)心理模型以及4I理論模型的分析，總結(jié)出影響消費(fèi)者參與移動(dòng)營(yíng)銷的5個(gè)因素，提出假設(shè)。并且通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)證分析，運(yùn)用SPSS20.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行頻率描述性分析，因子分析來(lái)對(duì)假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證得出影響消費(fèi)者參與移動(dòng)營(yíng)銷的主要因素。然后，根據(jù)影響消費(fèi)者參與購(gòu)物的四大因素來(lái)建構(gòu)基于中高端女裝品牌的移動(dòng)營(yíng)銷虛擬平臺(tái)。 最后，以上實(shí)證結(jié)果以及消費(fèi)模擬平臺(tái)的構(gòu)建來(lái)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷在未來(lái)傳統(tǒng)服裝的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。通過(guò)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的市場(chǎng)策略分析，不僅對(duì)于傳統(tǒng)中高端女裝品牌的延續(xù)發(fā)展有一定的指導(dǎo)作用，更是對(duì)未來(lái)傳統(tǒng)服裝行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)的一種探討，為今后傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展提供可參考性的理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.86
【目錄】：

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本文編號(hào)：49060