本文關(guān)鍵詞：基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的逆營(yíng)銷分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展帶來(lái)了消費(fèi)的快速增長(zhǎng),人類的生產(chǎn)和生活行為對(duì)環(huán)境造成的影響,導(dǎo)致資源浪費(fèi)嚴(yán)重、環(huán)境惡化、人們幸福指數(shù)下降,而使以減少需求、促進(jìn)增長(zhǎng)的責(zé)任消費(fèi)和逆營(yíng)銷訴求越來(lái)越多,引起了人們對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)行為及消費(fèi)者在消費(fèi)行為中應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任問(wèn)題的深切關(guān)注與研究,而探討逆營(yíng)銷與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的作用機(jī)理及逆營(yíng)銷策略組合是其中的一項(xiàng)內(nèi)容,逆營(yíng)銷策略的實(shí)施節(jié)約了資源,保護(hù)了環(huán)境,提高了人們的健康福利水平,充分體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者利益的關(guān)注和其本身的社會(huì)責(zé)任,對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有可借鑒的實(shí)踐價(jià)值。
【作者單位】： 遼寧科技大學(xué)工商管理學(xué)院;美的集團(tuán);
【關(guān)鍵詞】： 企業(yè)社會(huì)責(zé)任 逆營(yíng)銷 責(zé)任消費(fèi) 逆營(yíng)銷策略
【分類號(hào)】：F274;F270
【正文快照】： 一、引言20世紀(jì)80年代的全球企業(yè)社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng),對(duì)消費(fèi)快速增長(zhǎng)產(chǎn)生的負(fù)外部性發(fā)出了強(qiáng)有力的控訴,以刺激消費(fèi)為目標(biāo)的營(yíng)銷活動(dòng)也受到越來(lái)越多的批評(píng)(Heath and Chatzidakis,2012;Kilbourne et al.,1997),為維護(hù)消費(fèi)者長(zhǎng)期利益的責(zé)任消費(fèi)正成為市場(chǎng)的成長(zhǎng)性潛在消費(fèi)需求,營(yíng)銷所

  本文關(guān)鍵詞：基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的逆營(yíng)銷分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：489059