本文關(guān)鍵詞：儀式觀下的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)研究——以天貓“雙十一”為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來(lái),隨著信息化社會(huì)和消費(fèi)文化的迅速發(fā)展,網(wǎng)購(gòu)成為人們生活中非常重要的組成部分,商家根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求建構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)策略,一種基于文化消費(fèi)和精神享受的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)方式悄然而生。天貓"雙十一"活動(dòng)充分顯示著"儀式節(jié)日"的特征,參與者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了情感共鳴,分享了共同信仰。本文從詹姆斯·凱瑞的傳播儀式觀出發(fā),通過(guò)對(duì)具體案例營(yíng)銷(xiāo)特征的展現(xiàn),分析網(wǎng)絡(luò)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)儀式化存在的問(wèn)題,以期給出合理建議。
【作者單位】： 新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 儀式化營(yíng)銷(xiāo) 節(jié)日 參與
【基金】：2015年度國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新疆維吾爾族日常生活中的儀式傳播與文化認(rèn)同研究”(項(xiàng)目編號(hào):15xxw003)階段性成果之一
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 儀式觀強(qiáng)調(diào)傳播本身就是一種儀式,這種儀式邀請(qǐng)讀者參與到傳播中,獲得他們?cè)谌粘Ｉ钪兴缪莸慕巧�。通過(guò)分享共同的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),加強(qiáng)情感聯(lián)系,這些參與者成為一個(gè)關(guān)系密切的牢固群體,顯示出社會(huì)的一致性與共同的社會(huì)認(rèn)同感。消費(fèi)者對(duì)儀式感的追求強(qiáng)烈,與儀式有關(guān)的消費(fèi)行為日

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