本文關(guān)鍵詞：公共服務視野下青少年運動行為改變策略——基于社會營銷的視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：通過對運動員行為模式的分析,探究青少年運動行為改變策略具有一定的理論價值和實踐指導意義。通過文獻資料、綜合分析等研究方法,以盧因的行為模式為基礎構(gòu)建了青少年運動行為改變的影響因素模型,并對因素改變的難易程度進行了分析,指出了青少年運動行為改變的障礙,包括傳統(tǒng)的文化觀念、現(xiàn)代性的生活方式、現(xiàn)行教育制度、微觀經(jīng)濟環(huán)境等。針對青少年運動行為改變模型,提出了體育公共服務社會營銷事業(yè)的運動行為改變推進路徑,將市場的方法引入社會問題當中來,構(gòu)建了運動行為改變社會營銷策略體系,包括體育公共服務青少年供給目標分析;青少年公共服務社會營銷環(huán)境分析;廣泛的青少年調(diào)研,細分市場,定位服務內(nèi)容;制定社會營銷發(fā)展戰(zhàn)略、制定組合方案、方案組織、實施、評估等。
【作者單位】： 東南大學體育系;
【關(guān)鍵詞】： 公共服務 社會營銷 青少年 運動行為
【分類號】：G812.45
【正文快照】： 2007年5月7日中共中央國務院頒布了《關(guān)于加強青少年體育增強青少年體質(zhì)的意見》,強調(diào)要高度重視青少年體育工作,并提出了一系列措施;2013年11月12日中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第三次全體會議通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》在深化教育領(lǐng)域綜合改革

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