本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價體系的研究評述，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

2010年第9卷第5期 總第151期 經(jīng)濟(jì)研究 網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價體系的研究評述 王 挺 浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，浙江杭州 310023 摘 要：網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型的營銷方式，正逐漸地成為新世紀(jì)營銷的主流，為此，網(wǎng)絡(luò)營銷的績效評價也變得越來越重要 。是 企業(yè)今后面臨的重大問題 。本文通過 國內(nèi)外 網(wǎng)絡(luò)營銷績效體系的文獻(xiàn)研究，對現(xiàn)有 的網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價體系進(jìn)行 了分析比較 ，發(fā)現(xiàn) 目 前的評價體系在指標(biāo)選取方面和評價方法上都還存在一些不足 ，并在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，提 出了自己的網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價體 系。 最后。文章對 目前網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價的研究做 了一個總結(jié)，指 出今后可能存在的新的研究方向。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；績效評價；評價方法 AI]6tl~ct：Intemetmarketing as anew marketing method isgradually becoming hte mainstream ofmarketing in thenew century． Andhteperformanceevaluationofintemetmarketinghasbecomeincreasinglyimportant，whichishtem~jorproblem ofenterprisesni hte future．In this paper，through hte literature reserach ofdomestic and nitemadonal internetma rketing performance，the existing niteract marketing performance evaluation systems rae analyzed and compared， found that hte current evaluation system of hte nidicatorsselection and evaluation medlodshas some disadvna tages．And based on hte predecessors’ research．putforward theirown niternetmraketingperformanceevaluation system．Fin~Uy，hte paperhasaconclusion aboutthe currentniteractmarketing performance evaluation，，then pointsthatsomenew po~ibleresearch directionsni htefuture． Key words：Network mraketing；Performanceappraisal，pa；Evaluation mehtodology 中圖分類號：F724．6

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價體系的研究評述，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。