本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)體系的研究評(píng)述，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《現(xiàn)代物業(yè)(中旬刊)》 2010年05期

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)體系的研究評(píng)述

 

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式,正逐漸地成為新世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)的主流,為此,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的績(jī)效評(píng)價(jià)也變得越來(lái)越重要,是企業(yè)今后面臨的重大問(wèn)題。本文通過(guò)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效體系的文獻(xiàn)研究,對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)體系進(jìn)行了分析比較,發(fā)現(xiàn)目前的評(píng)價(jià)體系在指標(biāo)選取方面和評(píng)價(jià)方法上都還存在一些不足,并在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上,提出了自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)體系。最后,文章對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)的研究做了一個(gè)總結(jié),指出今后可能存在的新的研究方向。

【作者單位】： 浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F49
【正文快照】：

一、引言2009年底,中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到了近4億的人數(shù),位居全球第一,并且還在以較快的速度增長(zhǎng)。巨大的上網(wǎng)人數(shù),給開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)帶來(lái)了很大的商機(jī)。目前,網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),正異�；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中。在這種電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境

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