本文關鍵詞：網絡營銷績效評價體系的研究評述，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《現代物業(yè)(中旬刊)》 2010年05期

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網絡營銷績效評價體系的研究評述

 

【摘要】：網絡營銷作為一種新型的營銷方式,正逐漸地成為新世紀營銷的主流,為此,網絡營銷的績效評價也變得越來越重要,是企業(yè)今后面臨的重大問題。本文通過國內外網絡營銷績效體系的文獻研究,對現有的網絡營銷績效評價體系進行了分析比較,發(fā)現目前的評價體系在指標選取方面和評價方法上都還存在一些不足,并在總結前人研究的基礎上,提出了自己的網絡營銷績效評價體系。最后,文章對目前網絡營銷績效評價的研究做了一個總結,指出今后可能存在的新的研究方向。

【作者單位】： 浙江工業(yè)大學經貿管理學院;
【關鍵詞】：
【分類號】：F274;F49
【正文快照】：

一、引言2009年底,中國網民達到了近4億的人數,位居全球第一,并且還在以較快的速度增長。巨大的上網人數,給開展網絡營銷的企業(yè)帶來了很大的商機。目前,網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡服務等網絡營銷活動,正異�；钴S地介入到企業(yè)的生產經營中。在這種電子商務網絡的環(huán)境

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