本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者微博營銷參與意愿影響因素分析——基于TAM和IDT模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《管理學(xué)家(學(xué)術(shù)版)》 2011年12期

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消費(fèi)者微博營銷參與意愿影響因素分析——基于TAM和IDT模型

   

【摘要】：本文基于我國微博用戶迅速上升、微博營銷逐漸發(fā)展的大背景,回顧和總結(jié)了國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購物參與意愿影響因素的研究成果,通過結(jié)合微博營銷的特點(diǎn),對消費(fèi)者參與意愿進(jìn)行實(shí)證研究。研究以TAM和IDT模型為理論基礎(chǔ),以我國微博用戶為研究樣本,通過結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行假設(shè)檢驗。研究結(jié)果支持了大多數(shù)的研究假設(shè),并且驗證了模型的有效性。最后本文通過得出的結(jié)論提出管理建議,以期為我國微博營銷的發(fā)展提供有力借鑒。

【作者單位】： 電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：F274;F49;F224
【正文快照】：

一、引言網(wǎng)絡(luò)媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪菡咴絹碓街匾慕巧?當(dāng)世界進(jìn)入Web2.0應(yīng)用時代,微博的出現(xiàn)和發(fā)展使得人們的網(wǎng)絡(luò)生活更為豐富多彩。微博,即微博客(MicroBlog)的簡稱,是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺,用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組件個人社區(qū),

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本文編號：47548