本文關鍵詞：消費者微博營銷參與意愿影響因素分析——基于TAM和IDT模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《管理學家(學術版)》 2011年12期

投稿

消費者微博營銷參與意愿影響因素分析——基于TAM和IDT模型

   

【摘要】：本文基于我國微博用戶迅速上升、微博營銷逐漸發(fā)展的大背景,回顧和總結(jié)了國內(nèi)外關于網(wǎng)絡購物參與意愿影響因素的研究成果,通過結(jié)合微博營銷的特點,對消費者參與意愿進行實證研究。研究以TAM和IDT模型為理論基礎,以我國微博用戶為研究樣本,通過結(jié)構(gòu)方程模型進行假設檢驗。研究結(jié)果支持了大多數(shù)的研究假設,并且驗證了模型的有效性。最后本文通過得出的結(jié)論提出管理建議,以期為我國微博營銷的發(fā)展提供有力借鑒。

【作者單位】： 電子科技大學經(jīng)濟與管理學院;
【關鍵詞】：
【分類號】：F274;F49;F224
【正文快照】：

一、引言網(wǎng)絡媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪菡咴絹碓街匾慕巧?當世界進入Web2.0應用時代,微博的出現(xiàn)和發(fā)展使得人們的網(wǎng)絡生活更為豐富多彩。微博,即微博客(MicroBlog)的簡稱,是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺,用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組件個人社區(qū),

下載全文 更多同類文獻

PDF全文下載

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式，AdobeReader僅支持PDF格式

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 于坤章,宋澤;[J];財經(jīng)理論與實踐;2005年05期

2 李季,涂平;[J];經(jīng)濟科學;2005年01期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 朱麗娜;[D];廣西大學;2006年

2 孫揚;[D];浙江大學;2006年

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 李季;;[J];商業(yè)研究;2006年18期

2 曾小春;王曼;;[J];山西財經(jīng)大學學報;2007年02期

3 鄭冉冉;宋澤;;[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2007年07期

4 邵兵家;鄢智敏;鄢勇俊;;[J];軟科學;2006年04期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 張華;李國鑫;;[A];中國信息經(jīng)濟學會2007年學術年會論文集[C];2007年

2 邵兵家;鄢智敏;;[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 查金祥;[D];浙江大學;2006年

2 李怡文;[D];同濟大學;2006年

3 鄭大慶;[D];復旦大學;2007年

4 楊毅;[D];大連理工大學;2007年

5 郭峻峰;[D];浙江大學;2007年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 何彥;[D];浙江大學;2006年

2 鄢智敏;[D];重慶大學;2006年

3 王華;[D];哈爾濱工業(yè)大學;2006年

4 孫琪霞;[D];西安理工大學;2007年

5 陳志平;[D];浙江大學;2007年

6 桂媚君;[D];浙江大學;2007年

7 莫亦樂;[D];浙江大學;2007年

8 施華康;[D];浙江大學;2007年

9 曾裕;[D];浙江大學;2007年

10 吳鉅強;[D];浙江大學;2007年

【同被引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 范秀成;[J];南開管理評論;2000年06期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳蓓蕾;[D];浙江大學;2008年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 何永明;[J];北京聯(lián)合大學學報;2005年02期

2 于坤章,宋澤;[J];財經(jīng)理論與實踐;2005年05期

3 馬慶國;[J];管理世界;2004年02期

4 董大海,李廣輝,楊毅;[J];管理學報;2005年01期

5 井淼;呂巍;周穎;;[J];工業(yè)工程與管理;2006年03期

6 李季,涂平;[J];經(jīng)濟科學;2005年01期

7 魯耀斌;周濤;;[J];南開管理評論;2005年06期

8 青平,李崇光;[J];理論月刊;2005年02期

9 劉立;[J];情報學報;2002年02期

10 張建魯,葛祿青,吳軍;[J];企業(yè)經(jīng)濟;2004年05期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 程華;[D];浙江大學;2003年

2 高海霞;[D];浙江大學;2003年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 王希希;[D];浙江大學;2002年

2 劉坤;[D];西安科技大學;2004年

3 朱繼文;[D];西南交通大學;2005年

4 鐘小娜;[D];浙江大學;2006年

5 鄢智敏;[D];重慶大學;2006年

6 朱麗娜;[D];廣西大學;2006年

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 湯少梁;朱胡弘;;[J];圖書情報工作;2011年08期

2 ;[J];;年期

3 ;[J];;年期

4 ;[J];;年期

5 ;[J];;年期

6 ;[J];;年期

7 ;[J];;年期

8 ;[J];;年期

9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 黃婧;[D];南京理工大學;2009年

2 綦子俊;[D];大連理工大學;2009年

3 賀佳瑩;[D];北京郵電大學;2012年

4 趙芬;[D];天津師范大學;2012年

5 孫金麗;[D];河南大學;2012年

6 周巧;[D];北京郵電大學;2011年

  本文關鍵詞：消費者微博營銷參與意愿影響因素分析——基于TAM和IDT模型，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：47548