發(fā)布時間：2017-06-23 13:01

  本文關(guān)鍵詞：微信營銷廣告的語用移情研究——以中國手機十大品牌為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為一種分眾營銷模式,微信營銷廣告對于塑造品牌形象具有很大的影響力。文章基于語用學(xué)研究的移情理論,以中關(guān)村在線2016年中國十大手機品牌微信營銷廣告為例,分析微信營銷廣告的語用移情策略以及產(chǎn)生的移情效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn),語用移情的本質(zhì)與廣告的AIDA原則具有很強的關(guān)聯(lián)性和一致性,微信營銷廣告語通過在情感和認(rèn)知層面滿足用戶的感性訴求來獲得移情主體的情感投射和轉(zhuǎn)化。
【作者單位】： 西安外國語大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 微信營銷 廣告語 手機 語用移情
【基金】：西安外國語大學(xué)研究生科研基金一般項目“微信營銷廣告語的語用研究”(syjs201526)
【分類號】：F426.63;G206-F
【正文快照】： 微信營銷作為一種以分眾和精眾市場為目標(biāo)訴求的營銷模式[1],具有交互性和縱深性特點,以細(xì)分市場的需求和認(rèn)知為導(dǎo)向,將有利于提高用戶對品牌的認(rèn)可度和依賴感。與傳統(tǒng)紙媒和其他新媒體廣告一樣,廣告語作為微信營銷的核心,不僅是傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)信息的媒介,而且是引導(dǎo)廣告受眾

  本文關(guān)鍵詞：微信營銷廣告的語用移情研究——以中國手機十大品牌為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：475073