本文關(guān)鍵詞：基于商品組合創(chuàng)新的時裝店新型營銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在當(dāng)前服裝市場競爭背景下,為了創(chuàng)造差異化的品牌形象,滿足消費(fèi)者不斷提升的需求,一種以跨界經(jīng)營為特點(diǎn)的服裝零售業(yè)態(tài)正悄然出現(xiàn),并很快引起了業(yè)界的關(guān)注,吸引了消費(fèi)者的眼球。經(jīng)過對這一創(chuàng)新形式的觀察和理論分析,發(fā)現(xiàn)其存在諸多疑問和有待商榷之處,因此本文把這一現(xiàn)象視為新型營銷模式,構(gòu)思了從商品組合的角度加以探討的研究思路,以期發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)新實(shí)質(zhì),論證其發(fā)展可能,并由此提煉出一個代表這種新型營銷模式的商品組合創(chuàng)新思路。通過實(shí)例分析和實(shí)證研究,以及理論闡釋和原理分析等方法,本文達(dá)到了預(yù)期的研究目標(biāo)：提出了能夠體現(xiàn)這一營銷模式本質(zhì)的商品組合創(chuàng)新法則和相應(yīng)的營銷策略。本文的有關(guān)結(jié)論可以為準(zhǔn)備借鑒此營銷模式的時裝店提供一些思路和參考。本文首先敘述了課題的選題背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,闡明了研究的內(nèi)容、方法及意義；其次查閱相關(guān)文獻(xiàn)闡述了營銷模式的概念、時裝店的一般零售類型、創(chuàng)新的營銷理念,提出了商品組合創(chuàng)新的概念、內(nèi)容及意義；進(jìn)而分析市場上已出現(xiàn)的以方所書店為代表的商品組合創(chuàng)新店鋪,參照這些已有店鋪的優(yōu)點(diǎn)及不足,構(gòu)想出幾個更具有典型性,旨在訴諸消費(fèi)體驗(yàn)的商品組合創(chuàng)新店鋪,用于進(jìn)一步的實(shí)證調(diào)查研究；再次圍繞有關(guān)實(shí)例和構(gòu)想的店鋪設(shè)計調(diào)查問卷,調(diào)查消費(fèi)者對此經(jīng)營模式的態(tài)度和意愿；最后筆者綜合調(diào)查結(jié)果,構(gòu)建了具體的“商品組合創(chuàng)新”營銷模式,分析了時裝店商品組合創(chuàng)新營銷的策略,并對新營銷模式的可行性及未來發(fā)展趨勢提出個人觀點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】：營銷模式 創(chuàng)新 時裝店 商品組合
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;TS941.8
【目錄】：

• 學(xué)位論文主要創(chuàng)新點(diǎn)3-4
• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-15
• 1.1 選題背景9-11
• 1.1.1 我國時裝業(yè)市場背景分析9
• 1.1.2 時裝業(yè)消費(fèi)者分析9-11
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述11-13
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀11
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-13
• 1.3 研究目的及意義13
• 1.4 研究內(nèi)容及方法13-14
• 1.4.1 研究內(nèi)容13-14
• 1.4.2 研究方法14
• 1.5 預(yù)期成果及創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 第二章 營銷模式理論基礎(chǔ)15-23
• 2.1 時裝零售店營銷模式的概念及一般類型15-16
• 2.2 創(chuàng)新的營銷理念16-18
• 2.3 時裝店商品組合的概念18-20
• 2.4 商品組合創(chuàng)新營銷概念的提出及意義20-23
• 第三章 體現(xiàn)商品組合創(chuàng)新概念的店鋪及其具體形式23-33
• 3.1 商品組合創(chuàng)新店鋪實(shí)例研究23-30
• 3.1.1 方所書店23-25
• 3.1.2 美邦全品牌集成店25-28
• 3.1.3 素型生活館28-30
• 3.2 新型營銷模式的現(xiàn)狀及趨勢總結(jié)30-33
• 第四章 基于商品組合創(chuàng)新思路的店鋪構(gòu)想33-51
• 4.1 創(chuàng)造輕松時尚體驗(yàn)的女裝店——一品輕尚33-39
• 4.2 創(chuàng)造精致居家生活體驗(yàn)的家居服店——如歸坊39-45
• 4.3 創(chuàng)造品質(zhì)生活體驗(yàn)的男裝店——紳控館45-50
• 4.4 本章小結(jié)50-51
• 第五章 基于新型營銷模式的問卷調(diào)查及結(jié)果分析51-69
• 5.1 問卷設(shè)計51-52
• 5.1.1 問卷設(shè)計的原則及過程51
• 5.1.2 調(diào)查問卷的發(fā)放及回收51-52
• 5.2 問卷調(diào)查數(shù)據(jù)整理及結(jié)果分析52-67
• 5.2.1 樣本基本特征描述分析52-53
• 5.2.2 目標(biāo)消費(fèi)群體分析53-67
• 5.3 本章小結(jié)67-69
• 第六章 新型營銷模式在時裝店的應(yīng)用探討69-75
• 6.1 新型營銷模式的未來發(fā)展趨勢分析69-70
• 6.2 “商品組合創(chuàng)新”營銷模式的構(gòu)建與分析70-71
• 6.3 時裝店實(shí)施商品組合創(chuàng)新營銷的策略分析71-75
• 6.3.1 體現(xiàn)商品組合1+1>2的原理72
• 6.3.2 重視組合商品的的小眾化、差異化策略72-73
• 6.3.3 融合時尚流行的概念73
• 6.3.4 創(chuàng)造個性化、定制化的消費(fèi)理念73-74
• 6.3.5 以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提供保障74-75
• 第七章 結(jié)語75-77
• 7.1 研究結(jié)論75-76
• 7.2 不足之處76
• 7.3 研究展望76-77
• 參考文獻(xiàn)77-79
• 發(fā)表論文和參加科研情況79-81
• 附錄81-85
• 致謝85

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：475049