本文關(guān)鍵詞：S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在中國,電視媒體網(wǎng)站(業(yè)內(nèi)稱網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺)形成于1996年,國家廣電總局對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻給予高度鼓勵,各大傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域,與專業(yè)的視頻網(wǎng)站形成競爭之勢。當(dāng)然,比之商業(yè)門戶網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在諸多方面還存在相當(dāng)?shù)牟罹�。宏觀方面如：運(yùn)營管理不夠完善,盈利模式相對單一；微觀方面則表現(xiàn)在服務(wù)質(zhì)量難以保證,業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)配套不合理等等。種種“歷史遺留問題”導(dǎo)致電視媒體網(wǎng)站不能在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化的傳媒市場占得先機(jī)。同時,現(xiàn)階段以廣告為主,兼顧節(jié)目版權(quán)出售的營銷模式普遍存在于各大網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺。但這一模式的主要弊端就是過分依賴廣告、盈利模式尚未成為體系,這樣只能顧及到短期利益,但從長遠(yuǎn)方面來看則不能保證良好的持續(xù)性增長。當(dāng)下,盈利問題儼然已經(jīng)成為制約各大網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展的瓶頸因素,同樣,S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺也已經(jīng)越來越把工作的重心轉(zhuǎn)移到尋求清晰、有效的盈利模式上來。因此,構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)價值鏈的電視傳媒營銷模式極具現(xiàn)實(shí)價值和意義。本文將S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺作為研究對象,以國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的案例和商業(yè)模式的相關(guān)文獻(xiàn)作為切入點(diǎn),通過整理歸納目前主流電視媒體網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來形成初步的了解。再對S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的自身情況和現(xiàn)行運(yùn)營現(xiàn)狀進(jìn)行梳理,找出其現(xiàn)有的盈利模式并進(jìn)行分析,得出S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺盈利主要通過以下三個途徑：廣告、版權(quán)售賣以及基于臺網(wǎng)互動的活動收入,分析這種盈利模式存在的的問題,提出解決方案,打破目前在線視頻盈利模式單一的困局。本文使用盈利模式、價值鏈、雙邊市場以及產(chǎn)品差異化等相關(guān)理論用以剖析S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺目前已有的盈利模式中存在的問題,并運(yùn)用波特五力模型和SWOT分析法兩種工具,詳細(xì)分析了S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的內(nèi)外競爭環(huán)境,挖掘出S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在視頻內(nèi)容生產(chǎn)價值鏈中所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢,并通過構(gòu)建S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)對其運(yùn)營機(jī)理進(jìn)行描述,最終提出S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺盈利模式的設(shè)計(jì)方案并制作模型,文章最后根據(jù)新盈利模式實(shí)施的需要,對公司的組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺 盈利模式 價值鏈 雙邊市場 差異化
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G220.7-F
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第1章 緒論9-16
• 1.1 研究背景與意義9-11
• 1.2 研究內(nèi)容與框架11-14
• 1.3 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)14-16
• 第2章 理論與文獻(xiàn)綜述16-31
• 2.1 概念界定及研究綜述16-24
• 2.2 相關(guān)理論綜述24-31
• 第3章 S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺盈利模式現(xiàn)狀分析31-38
• 3.1 S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺運(yùn)營現(xiàn)狀概述31-34
• 3.2 S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺現(xiàn)有盈利模式34-37
• 3.3 S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺盈利模式存在的問題37-38
• 第4章 S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺競爭環(huán)境分析38-53
• 4.1 S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺競爭情況分析38-46
• 4.2 S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺盈利模式的SWOT分析46-53
• 第5章 S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺盈利模式設(shè)計(jì)方案53-64
• 5.1 S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺盈利模式設(shè)計(jì)的原則與目標(biāo)53-54
• 5.2 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺價值鏈構(gòu)建54-56
• 5.3 S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺盈利模式設(shè)計(jì)56-64
• 第6章 S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺盈利模式的實(shí)施保障64-67
• 6.1 公司組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整64-65
• 6.2 推進(jìn)公司化運(yùn)作管理65-67
• 第7章 結(jié)論67-68
• 參考文獻(xiàn)68-71
• 致謝71-72
• 學(xué)位論文評閱及答辯情況表72

【相似文獻(xiàn)】

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