本文關(guān)鍵詞：試論電子商務(wù)環(huán)境下零售企業(yè)競爭優(yōu)勢的保持——基于營銷策略創(chuàng)新視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：以計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù),使得傳統(tǒng)零售業(yè)進入了一個全球化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代,如何充分利用電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)和平臺來服務(wù)于企業(yè),成為目前企業(yè)提升其自身競爭力的關(guān)鍵。本文基于企業(yè)營銷策略創(chuàng)新角度,對電子商務(wù)背景下企業(yè)營銷模式和我國零售企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析,總結(jié)了電子商務(wù)背景下零售企業(yè)營銷模式改革面臨的主要問題,并在此基礎(chǔ)上提出了從營銷產(chǎn)品、價格和渠道等多個方面進行營銷策略創(chuàng)新的建議,對電子商務(wù)背景下零售企業(yè)營銷創(chuàng)新和企業(yè)競爭力提升具有非常重要的意義。
【作者單位】： 中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電子商務(wù) 營銷策略 零售企業(yè) 營銷模式
【分類號】：F724.6;F724.2
【正文快照】： 引言近年來隨著計算機網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展,特別是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速普及,以此為基礎(chǔ)的電子商務(wù)技術(shù)得到了迅猛發(fā)展,企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了巨大變化,通過基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)平臺,企業(yè)可以有效擺脫地域限制和時空限制,開展各種營銷活動,向全球銷售自己的產(chǎn)品。但是,隨著電

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