本文關(guān)鍵詞：“網(wǎng)絡(luò)紅包”現(xiàn)象下的大學(xué)生消費(fèi)心理，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電商平臺的發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)紅包的風(fēng)靡,大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)敏感群體亦成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍。本文分析大學(xué)生消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)紅包的心理類型,探尋電商平臺網(wǎng)絡(luò)紅包營銷中的問題,提出針對大學(xué)生市場開展網(wǎng)絡(luò)紅包營銷的具體策略。
【作者單位】： 浙江中醫(yī)藥大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 消費(fèi)心理 網(wǎng)絡(luò)紅包 大學(xué)生
【分類號】：F724.6;F713.55
【正文快照】： 一、網(wǎng)絡(luò)紅包的興起與現(xiàn)狀在中國紅包文化自古流傳至今,紅包文化已不僅僅代表壓歲錢,還是在各種喜慶場景下,通過收發(fā)紅包表達(dá)祝福。網(wǎng)絡(luò)紅包,指商家通過組織網(wǎng)上活動(dòng)來進(jìn)行分發(fā)紅包與送錢的活動(dòng)和朋友間祝福的互聯(lián)網(wǎng)工具。紅包文化在新媒體環(huán)境下已經(jīng)形成一個(gè)新的“泛紅包文化

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