本文關(guān)鍵詞：科普?qǐng)D書微信營銷對(duì)用戶購買行為影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文章基于整合型技術(shù)采納與使用模型(UTAUT),結(jié)合了科普?qǐng)D書微信營銷的自身特征,引入了風(fēng)險(xiǎn)感知因素,提出了科普?qǐng)D書微信營銷用戶購買行為影響因素的概念模型,并對(duì)其進(jìn)行了實(shí)證性檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果顯示,績效期望、風(fēng)險(xiǎn)感知均對(duì)用戶購買意愿有顯著影響,僅努力期望的影響不顯著,績效期望、風(fēng)險(xiǎn)感知、便利條件、購買意愿對(duì)用戶購買行為有顯著影響。最后提出相應(yīng)的政策建議。
【作者單位】： 中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 科普?qǐng)D書 微信營銷 用戶 購買行為
【基金】：基于先進(jìn)數(shù)字交互技術(shù)的居民科技文化傳播平臺(tái)的集成研發(fā)與應(yīng)用示范(項(xiàng)目編號(hào):ZH2110250003)
【分類號(hào)】：G230.7-F
【正文快照】：

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本文編號(hào)：462589