發(fā)布時間：2017-06-17 06:12

  本文關鍵詞：影視劇中植入式廣告的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當下傳統(tǒng)廣告形式日益遭遇頻播資源的羈絆,全媒體的興盛逐漸開始弱化電視媒體的主導地位,眼下注意力儼然已經(jīng)成為受眾的稀缺資源,相關政策性文件的一些列出臺,也壓縮了傳統(tǒng)廣告的生產(chǎn)空間,植入式廣告就此應運而生,并逐步成為未來廣告發(fā)展的后起力量。植入式廣告作為一種新型的廣告?zhèn)鬟_形式在影視劇中逐漸興起,因其特有的傳播效果而備受廣告商熱烈追捧。植入式廣告充分借助影視劇為新型傳播載體,以一種潛移默化的傳播方式讓受眾在觀賞影視劇的同時可以悄無聲息地接受廣告信息,大大避免了受眾對傳統(tǒng)廣告形式的強烈反感和抵觸情緒,達到了“潤物細無聲”的廣告效果。本文在相關理論基礎上,梳理出植入式廣告的發(fā)生發(fā)展、存在的問題及相關應用方面的研究,以期實現(xiàn)植入式廣告與影視劇的完美融合,在給企業(yè)帶來最大化的傳播效益的同時實現(xiàn)藝術與商業(yè)的雙贏。本文以植入式廣告的定義、產(chǎn)生、發(fā)展背景為起點,對當下國內(nèi)外植入式廣告的發(fā)展狀態(tài)進行了系統(tǒng)性分析。第二章將植入式廣告按照其植入程度的不同將其分為淺度單一植入型、嵌入搭配植入型以及深度融合植入型三個層面;植入式廣告按照其植入方法可以分類為道具植入、對白植入、角色植入等等并進行了分類說明。歸納了植入式廣告具備隱蔽性、經(jīng)濟性、廣泛性以及普遍性的特性。第三章通過影視劇植入式廣告的優(yōu)劣性對比進一步對植入式廣告?zhèn)鞑バ髁思氈缕饰觥＠绾翢o節(jié)制地過度植入問題,完全不顧及故事自身情節(jié)的發(fā)展硬性植入,造成畫面極端且突兀,有的甚至完全與故事情節(jié)嚴重脫節(jié)現(xiàn)象大大影響了受眾觀感;由于影視劇時間和畫面的相關限制,被植入對象往往都是短暫顯現(xiàn)在畫面上很難達到傳播效果,嚴重影響了植入產(chǎn)品或者品牌形象的自我表達;我國對植入式廣告在實際應用領域研究較為遲滯,相應相關法律機制缺失,其價值評估體系沒有建立健全等方面存在不足。針對以上存在的不足之處,第四章提出了影視劇中植入式廣告的被植入對象要具備一定的關聯(lián)度、知名度、個性化差異并持續(xù)的投放;植入式廣告應與影視劇的文化內(nèi)涵具備一致性;借鑒感官品牌營銷策略,強化播放效果;應用整合營銷傳播模式,強化傳播效果等。最后,在完成相關理論梳理的同時,第五章對影視劇植入式廣告的優(yōu)秀作品《虎媽貓爸》進行了較為深入的個案剖析,以期達到與相關理論相輔相承。當今影視劇植入式廣告在國內(nèi)市場發(fā)展迅速,新媒體新技術的發(fā)展也為植入式廣告的發(fā)展注入了全新活力,期待國內(nèi)有更多優(yōu)秀的經(jīng)典影視劇植入式廣告出現(xiàn),期望國內(nèi)影視劇中植入式廣告越做越好,健康持久發(fā)展。
【關鍵詞】：影視劇 植入式廣告 傳播效應 應用策略 整合營銷
【學位授予單位】：曲阜師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-12
• 第一章 植入式廣告及其發(fā)展概述12-16
• 第一節(jié) 植入式廣告的概念內(nèi)涵12-13
• 第二節(jié) 植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展13-14
• 一、萌芽期13
• 二、生成期13-14
• 三、爆發(fā)擴張期14
• 第三節(jié) 國內(nèi)影視劇的廣告植入14-16
• 第二章 植入式廣告的類型特征16-21
• 第一節(jié) 植入式廣告的類型16-18
• 一、按“植入程度”分類16-17
• 二、按“植入手法”分類17-18
• 第二節(jié) 植入式廣告的特征18-21
• 一、隱蔽性18-19
• 二、經(jīng)濟性19
• 三、廣泛性19
• 四、關聯(lián)性19-21
• 第三章 植入式廣告的傳播效應21-31
• 第一節(jié) 影視劇植入廣告的優(yōu)劣21-24
• 一、硬廣告與軟廣告21-22
• 二、植入式廣告的優(yōu)勢22-23
• 三、植入式廣告的劣勢23-24
• 第二節(jié) 植入式廣告的傳播分析24-27
• 一、說服性傳播的效果研究25-26
• 二、植入式廣告的層級傳播26-27
• 第三節(jié) 植入式廣告存在的問題27-31
• 一、植入廣告過度27
• 二、硬性植入廣告27-28
• 三、產(chǎn)品表達受限28
• 四、法律機制缺失28-29
• 五、引起倫理紛爭29-30
• 六、缺乏反饋機制30-31
• 第四章 植入式廣告的應用策略31-40
• 第一節(jié) 植入式廣告的應用原則31-33
• 一、高關聯(lián)度的傳播載體31-32
• 二、品牌或產(chǎn)品的形象知名度32
• 三、品牌或產(chǎn)品的個性化差異32-33
• 四、植入式廣告的持續(xù)性投放33
• 第二節(jié) 廣告與影視劇內(nèi)涵的統(tǒng)一33-35
• 一、廣告與文化內(nèi)涵的對應性33-34
• 二、廣告與特定文本的互文性34
• 三、廣告與消費訴求的一致性34-35
• 第三節(jié) 感官營銷與品牌傳播35-37
• 一、感官營銷與感官品牌36
• 二、感官品牌的營銷策略36-37
• 第四節(jié) 整合營銷的傳播應用37-40
• 一、整合營銷的傳播特點37-38
• 二、植入廣告的整合營銷38-40
• 第五章 植入式廣告應用案例分析40-45
• 第一節(jié) 《虎媽貓爸》廣告植入策略40-43
• 一、劇情融合40-41
• 二、精準定位41-42
• 三、立體植入42
• 四、線下整合42-43
• 第二節(jié) 《虎媽貓爸》廣告植入載體43-45
• 一、名人效應，隱形代言43
• 二、隱形屏購，，邊看邊買43-44
• 三、互動營銷，媒介融合44-45
• 結語45-46
• 參考文獻46-47
• 致謝47-48
• 在讀期間取得的成果48

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 任拯廷;;淺議植入式廣告[J];今傳媒;2006年04期

2 田濤;;淺談植入式廣告價值評估[J];市場觀察;2006年05期

3 林升梁;;品牌意識和消費者價值觀對植入式廣告效果的影響[J];新聞大學;2006年02期

4 周立華;;植入式廣告漸入主流[J];廣告人;2006年09期

5 苗慶收;;植入式廣告大家談——探討植入式廣告的現(xiàn)狀與未來[J];廣告人;2006年09期

6 葉欣;;植入式廣告在品牌建構中的價值[J];當代傳播;2006年05期

7 林升梁;;植入式廣告效果的實證研究——以影片《一聲嘆息》為例[J];廣告大觀(理論版);2007年01期

8 郭元媛;;論植入式廣告的創(chuàng)新與發(fā)展[J];太原大學學報;2007年02期

9 薛敏芝;;植入式廣告的國際運營及國內(nèi)發(fā)展趨勢[J];中國廣告;2007年09期

10 詹沐清;李婧;;未來廣告發(fā)展的新趨勢——植入式廣告初探[J];商場現(xiàn)代化;2007年30期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 薛紅燕;楊東紅;;基于消費者心理的植入式廣告策略研究[A];中國高等院校市場學研究會2011年年會論文集[C];2011年

2 張萌;;關于植入式廣告的設計技巧與投放策略分析[A];首屆中國高校美術與設計論壇論文集（下）[C];2010年

3 ;微電影的植入式廣告模式研究——以《咖啡戀人》為例[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學科研究生學術論壇獲獎論文[C];2012年

4 吳星;陳先紅;;SNS網(wǎng)站植入式廣告效果影響因素研究——基于人人網(wǎng)植入式廣告的實證研究[A];首屆華中地區(qū)新聞與傳播學科研究生學術論壇獲獎論文[C];2010年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 梅中;異軍突起的植入式廣告[N];中華新聞報;2005年

2 顧潔;美國的植入式廣告[N];中華新聞報;2005年

3 老徐;植入式廣告軟肋[N];第一財經(jīng)日報;2006年

4 本報見習記者 李婷;植入式廣告電影增值新取向[N];文匯報;2007年

5 任拯廷;植入式廣告：靜悄悄地來[N];中華新聞報;2006年

6 李琳;從《非誠勿擾》看植入式廣告的前景[N];中國文化報;2009年

7 肖坤梅　蘇華;植入式廣告：潤物細無聲[N];中國工商報;2009年

8 陳璐;觀眾為何買賬植入式廣告[N];中國文化報;2010年

9 本報記者 賀文;植入式廣告生存法則起底[N];經(jīng)濟觀察報;2010年

10 博主 新華社記者 白瀛;植入式廣告不要太粗糙[N];人民日報;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王麗娜;基于品牌傳播的植入式廣告研究[D];武漢理工大學;2008年

2 馬倩穎;植入式廣告的運作模式與策略探析[D];湖南大學;2008年

3 李佩蘭;植入式廣告為中國電視劇產(chǎn)業(yè)帶來的新機遇[D];重慶大學;2009年

4 程雪;植入式廣告在電影敘事中的融入策略[D];上海師范大學;2010年

5 楊建寧;我國電視劇植入式廣告發(fā)展研究[D];河北大學;2010年

6 曾方;植入式廣告的發(fā)展研究[D];河北大學;2007年

7 楊萌萌;國產(chǎn)商業(yè)電影中植入式廣告的語言符號特征分析[D];北京林業(yè)大學;2011年

8 苑吉平;植入式廣告的倫理思考[D];湖南師范大學;2011年

9 王琳琳;淺析電影植入式廣告[D];吉林大學;2007年

10 趙兵輝;植入式廣告研究[D];暨南大學;2007年

  本文關鍵詞：影視劇中植入式廣告的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：457588