本文關(guān)鍵詞：甘肅壽鹿山藥業(yè)品牌形象塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：營銷概念的產(chǎn)生一定程度上使得推銷活動成為多余,而品牌作為營銷問題的根本所在,使得商業(yè)競爭更加激烈。一個強勢品牌的創(chuàng)建,往往意味著一個企業(yè)的興起,反之,則意味著企業(yè)的衰退。管理體系皆可復(fù)制,但是品牌理念作為核心問題不可復(fù)制。片面重視廣告宣傳和市場營銷,忽視品牌形象塑造,造成我國保健品品種結(jié)構(gòu)失調(diào),產(chǎn)品生存周期短,生存能力差,保健品產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展瓶頸。因此對保健品市場狀況分析和品牌形象塑造的研究迫在眉睫。本文以甘肅壽鹿山藥業(yè)有限公司作為研究對象,通過大量資料的收集,結(jié)合理論知識,對宏觀環(huán)境、行業(yè)問題、公司內(nèi)部情況一一分析,運用品牌塑造相關(guān)理論及方法,對研究對象做出一系列分析。通過對壽鹿山藥業(yè)品牌CIS系統(tǒng)建設(shè)的追蹤以及相關(guān)產(chǎn)品品牌建設(shè)的研究,提出適合企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的操作性方法,以此為公司提供品牌形象塑造的整體性方案及建議。
【關(guān)鍵詞】：壽鹿山藥業(yè) 品牌形象 品牌塑造
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.72;F273.2
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、引言7-11
• （一）研究背景7-8
• （二）研究意義8
• （三）研究內(nèi)容8-9
• （四）研究思路和方法9-11
• 二、相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)11-15
• （一）相關(guān)概念界定11-12
• （二）市場營銷相關(guān)理論12-13
• （三）品牌塑造相關(guān)理論13-15
• 三、壽鹿山藥業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀15-25
• （一）壽鹿山藥業(yè)公司概況15
• （二）壽鹿山藥業(yè)品牌營銷環(huán)境分析15-23
• （三）壽鹿山藥業(yè)品牌形象塑造現(xiàn)存問題23-25
• 四、壽鹿山藥業(yè)品牌形象定位與設(shè)計25-35
• （一）STP戰(zhàn)略分析25-27
• （二）品牌決策與形象定位27-28
• （三）品牌形象設(shè)計28-35
• 五、壽鹿山藥業(yè)品牌形象傳播策略35-42
• （一）總體傳播原則35
• （二）廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>35-36
• （三）口碑傳播策略36-38
• （四）促銷傳播策略38
• （五）終端傳播策略38-39
• （六）移動互聯(lián)網(wǎng)傳播策略39-42
• 六、總結(jié)與展望42-44
• （一）研究總結(jié)42
• （二）研究展望42-44
• 參考文獻44-45
• 致謝45-46
• 作者簡歷46

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本文編號：441500