本文關(guān)鍵詞：媒介融合下電視媒體O2O運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：傳統(tǒng)媒體怎樣實(shí)現(xiàn)自身的平臺(tái)化,可以說(shuō)是媒體融合的一條新路,亦是媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向。本人認(rèn)為,從運(yùn)營(yíng)層面上講,真正具備互聯(lián)網(wǎng)思維的媒體要注重的不僅是內(nèi)容產(chǎn)品,還應(yīng)注重服務(wù)產(chǎn)品,只有同時(shí)具備了產(chǎn)品、用戶及平臺(tái)這三大思維,才能創(chuàng)造出更大的價(jià)值。本文以電視媒體為研究對(duì)象,從其運(yùn)營(yíng)層面入手,引入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起的020電子商務(wù)模式。通過(guò)對(duì)電視媒體進(jìn)行SWOT分析,對(duì)電視媒體運(yùn)營(yíng)模式重新定位,以及剖析非電視媒體行業(yè)蘇寧易購(gòu)和電視媒體湖南衛(wèi)視的020實(shí)踐,初步構(gòu)建出電視媒體的020運(yùn)營(yíng)模式,得出其構(gòu)建020模式需要實(shí)現(xiàn)從觀眾到用戶的轉(zhuǎn)變、從節(jié)目到平臺(tái)的兩個(gè)轉(zhuǎn)變；構(gòu)建電視媒體020模式需要明確020模式中的雙向溝通模式、個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)服務(wù)、數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)、線上線下轉(zhuǎn)化率等互聯(lián)網(wǎng)思維；020模式的成功運(yùn)用在于樹(shù)立“產(chǎn)品”觀念、建立"PGC+UGC"的內(nèi)容生產(chǎn)模式、搭建新媒體矩陣式的社交媒體平臺(tái)、建立CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)等。需要注意的是,由于電視媒體行業(yè)的特殊性,電視媒體在與020模式融合的過(guò)程中可能會(huì)面臨社會(huì)性與商業(yè)性相沖突、體制和管理、開(kāi)發(fā)過(guò)度和資源過(guò)載等問(wèn)題。本文結(jié)合傳播學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等不同學(xué)科的相關(guān)理論,探討媒介融合時(shí)代電視媒體如何借助互聯(lián)網(wǎng)思維及其商業(yè)模式打造自身媒介平臺(tái),從而重構(gòu)自身價(jià)值。而研究過(guò)程中本人提出的打造電視媒介平臺(tái)、優(yōu)化電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新電視媒體價(jià)值的整體認(rèn)識(shí)和發(fā)展思路,以及電視媒體020模式運(yùn)營(yíng)發(fā)展的觀點(diǎn)與構(gòu)想,希望能為媒介融合以及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路提供有益借鑒。
【關(guān)鍵詞】：媒介融合 O2O模式 電視媒體轉(zhuǎn)型 互聯(lián)網(wǎng)思維 平臺(tái)化
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G229.2-F;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 前言9-10
• 第一章 緒論10-22
• 1.1 選題緣由及其意義10-12
• 1.1.1 選題緣由10-11
• 1.1.2 選題意義11-12
• 1.2 文獻(xiàn)綜述12-19
• 1.2.1 關(guān)于媒介融合的研究綜述12-15
• 1.2.2 關(guān)于電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的研究綜述15-17
• 1.2.3 關(guān)于O2O電子商務(wù)模式的研究綜述17-19
• 1.3 研究思路與方法19-22
• 1.3.1 研究思路19-20
• 1.3.2 研究方法20-22
• 第二章 媒介融合的基本認(rèn)識(shí)和路徑選擇22-29
• 2.1 新興媒體的內(nèi)涵22-25
• 2.2 媒介融合下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑選擇25-29
• 第三章 電子商務(wù)及其O2O模式29-42
• 3.1 電子商務(wù)29-32
• 3.1.1 電子商務(wù)的概念29
• 3.1.2 電子商務(wù)的發(fā)展歷程29-30
• 3.1.3 電子商務(wù)的分類(lèi)30-32
• 3.2 O2O電子商務(wù)32-36
• 3.2.1 O2O電子商務(wù)的含義32-33
• 3.2.2 O2O電子商務(wù)的基本模式33
• 3.2.3 O2O電子商務(wù)的模式分析33-35
• 3.2.4 O2O電子商務(wù)模式的特點(diǎn)35-36
• 3.3 蘇寧易購(gòu)案例分析——傳統(tǒng)零售業(yè)的O2O模式實(shí)踐探索36-42
• 第四章 電視媒體O2O模式的構(gòu)建42-59
• 4.1 電視媒體運(yùn)營(yíng)模式重定位42-52
• 4.1.1 媒介融合背景下電視媒體的運(yùn)營(yíng)模式42-47
• 4.1.2 以O(shè)2O模式中的互聯(lián)網(wǎng)思維參與電視媒體的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)47-50
• 4.1.3 電視媒體與O2O模式融合的可能性分析50-52
• 4.2 媒介融合下電視媒體的SWOT分析52-54
• 4.2.1 優(yōu)勢(shì)52-53
• 4.2.2 劣勢(shì)53
• 4.2.3 機(jī)會(huì)53-54
• 4.2.4 威脅54
• 4.3 電視媒體O2O模式描述54-59
• 第五章 電視媒體O2O模式的實(shí)踐探索——以湖南衛(wèi)視為例59-75
• 5.1 湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式概述59-66
• 5.1.1 湖南衛(wèi)視簡(jiǎn)介59-60
• 5.1.2 湖南衛(wèi)視整體運(yùn)營(yíng)模式60-66
• 5.2 湖南衛(wèi)視O2O模式創(chuàng)新研究分析66-75
• 5.2.1 湖南衛(wèi)視的O2O實(shí)踐研究——電視互動(dòng)社交智能手機(jī)應(yīng)用“呼啦”66-69
• 5.2.2 湖南衛(wèi)視芒果TV的O2O實(shí)踐研究69-75
• 第六章 電視媒體O2O模式發(fā)展可能面臨的問(wèn)題75-81
• 6.1 電視媒體行業(yè)的特殊性75-77
• 6.2 O2O電子商務(wù)模式存在的誤區(qū)77-78
• 6.3 電視媒體O2O模式發(fā)展需要注意的問(wèn)題78-81
• 結(jié)論及展望81-83
• 參考文獻(xiàn)83-85
• 致謝85-86
• 攻讀碩士學(xué)位期間的科研成果86

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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8 李鯉;;媒介融合時(shí)代:報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的“合”“分”博弈[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第三屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

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10 王美娜;湯s，

本文編號(hào)：437752