本文關(guān)鍵詞：數(shù)字時代競爭企業(yè)營銷傳播中語言暴力的倫理規(guī)范研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著數(shù)字時代的到來,企業(yè)的營銷傳播活動正在發(fā)生日新月異的變革。它不僅打破了傳統(tǒng)的傳播方式,為企業(yè)獲取最大程度上的知名度以及經(jīng)濟效益,同時,在競爭如此激烈的今天,企業(yè)間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,為獲取用戶,各出新招,因此衍生出一系列倫理問題。本文主要探討數(shù)字時代競爭企業(yè)營銷傳播中出現(xiàn)的倫理問題,其中以競爭企業(yè)語言暴力現(xiàn)象為研究對象,探尋其表達方式、原因以及影響,并對此現(xiàn)象進行倫理規(guī)范,提出倫理治理的相關(guān)方法,以期構(gòu)建和諧有序的數(shù)字營銷傳播環(huán)境。同時,本文通過對廣告人、受眾、倫理學專家以及執(zhí)法者四類人的采訪加深對競爭企業(yè)語言暴力的理解,并結(jié)合倫理學、傳播學、經(jīng)濟學等領域相關(guān)理論,為文章提供理論基礎,并運用“天貓?zhí)K寧大戰(zhàn)”、“三大團購網(wǎng)站打臉美團”等典型案例對數(shù)字營銷傳播中的競爭企業(yè)語言暴力現(xiàn)象做出闡釋。競爭企業(yè)語言暴力是企業(yè)和企業(yè)或者企業(yè)和受眾在網(wǎng)絡傳播渠道的“狂歡”,它的表達方式分為文案與對話兩種形式。而導致競爭企業(yè)語言暴力的原因是多方面的,既有企業(yè)經(jīng)濟利益上的直接目的,也有網(wǎng)絡渠道特性以及網(wǎng)民素質(zhì),心理等因素的間接原因。而對此提出的倫理治理的規(guī)范對策主要有商業(yè)倫理建構(gòu)以及網(wǎng)絡生態(tài)倫理建構(gòu)。
【關(guān)鍵詞】：數(shù)字時代 競爭企業(yè) 營銷傳播 語言暴力 倫理
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1 緒論7-18
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究的目的及意義7-8
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-16
• 1.4 研究思路及重點解決問題16-17
• 1.5 研究方法及創(chuàng)新點17-18
• 2 競爭企業(yè)“語言暴力”的概念厘清18-28
• 2.1 競爭企業(yè)“語言暴力”現(xiàn)象界定19-25
• 2.2 競爭企業(yè)“語言暴力”表達形式25-28
• 3 競爭企業(yè)“語言暴力”原因分析28-37
• 3.1 企業(yè)經(jīng)濟利益的驅(qū)動28-29
• 3.2 網(wǎng)絡傳播渠道自身原因29-31
• 3.3 網(wǎng)民的心理動因31-34
• 3.4 法律法規(guī)的相關(guān)因素34-37
• 4 競爭企業(yè)“語言暴力”的危害37-44
• 4.1 企業(yè)名譽權(quán)受到?jīng)_擊37-39
• 4.2 消費者雙重影響39-41
• 4.3 打破網(wǎng)絡生態(tài)平衡41-44
• 5 競爭企業(yè)“語言暴力”的倫理對策44-51
• 5.1 企業(yè)商業(yè)倫理建構(gòu)44-46
• 5.2 網(wǎng)絡生態(tài)倫理建構(gòu)46-49
• 5.3 完善法律法規(guī)的建設49-51
• 結(jié)語51-53
• 尾注53-56
• 參考文獻56-58
• 附錄58-61
• 致謝61

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