發(fā)布時(shí)間：2017-06-08 10:12

  本文關(guān)鍵詞：“怡寧”葡萄酒品牌營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn),在企業(yè)的發(fā)展中起到十分重要的作用。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)觀念的提升,葡萄酒文化在人們的心中得到了迅速的提高,對(duì)葡萄酒品牌的認(rèn)可和追求也相應(yīng)有了自己的理解和青睞。我國(guó)最早的葡萄酒釀造歷史可以追溯到漢武帝時(shí)期,隨后的發(fā)展歷程一直非常緩慢。寧夏賀蘭山東麓是我國(guó)最佳葡萄釀酒產(chǎn)區(qū)之一,在2003年獲得“葡萄酒國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”的美譽(yù)。先后出現(xiàn)西夏王、賀蘭山、御馬等一大批優(yōu)秀的本地釀酒企業(yè),自2007年以來,中國(guó)葡萄酒行業(yè)主要品牌張?jiān)�、長(zhǎng)城、王朝等以及世界葡萄酒行業(yè)巨頭保樂力加、軒尼詩等陸續(xù)入駐賀蘭山東麓,使得該區(qū)的影響力得到前所未有的提升。通過對(duì)“怡寧”葡萄酒品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀的闡述,提出現(xiàn)階段公司運(yùn)營(yíng)存在的問題,分析問題產(chǎn)生的原因后,本文結(jié)合我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行狀況和公司自身發(fā)展需要,提出有針對(duì)性的品牌營(yíng)銷改進(jìn)策略和措施,從品牌定位、品牌形象、品牌傳播和品牌管理的角度出發(fā),建立一整套完善的品牌營(yíng)銷策略,力求對(duì)當(dāng)前營(yíng)銷模式和思路進(jìn)行有效調(diào)整,以突破瓶頸,保持發(fā)展,充分利用自身優(yōu)勢(shì),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
【關(guān)鍵詞】：葡萄酒產(chǎn)業(yè) 品牌營(yíng)銷 策略研究
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.82;F273.2;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-9
• 第一節(jié) 選題的背景和目的7-8
• 第二節(jié) 論文的總體思路和研究范圍界定8
• 第三節(jié) 可能的創(chuàng)新之處8-9
• 第二章 相關(guān)理論綜述9-17
• 第一節(jié) 品牌營(yíng)銷理論概述9
• 第二節(jié) 品牌營(yíng)銷理論的內(nèi)容9-14
• 一、品牌定位10-11
• 二、品牌識(shí)別11-12
• 三、品牌形象塑造和推廣12-13
• 四、品牌評(píng)估和管理13
• 五、品牌認(rèn)知度診斷模型13-14
• 第三節(jié) 相關(guān)理論分析工具14-17
• 一、PEST模型14-15
• 二、波特五力模型15-16
• 三、SWOT分析模型16-17
• 第三章 “怡寧”葡萄酒市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析17-29
• 第一節(jié) “怡寧”葡萄酒外部環(huán)境因素分析17-23
• 一、“怡寧”葡萄酒宏觀環(huán)境因素分析(PEST分析)17-18
• 二、“怡寧”葡萄酒所在行業(yè)環(huán)境因素分析(波特五力模型)18-23
• 第二節(jié) “怡寧”葡萄酒內(nèi)部環(huán)境分析23-26
• 一、公司及產(chǎn)品介紹23-24
• 二、“怡寧”葡萄酒市場(chǎng)營(yíng)銷情況介紹24-26
• 第三節(jié) “怡寧”葡萄酒營(yíng)銷環(huán)境SWOT分析26-29
• 第四章 “怡寧”葡萄酒品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問題分析29-38
• 第一節(jié) “怡寧”葡萄酒品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀29-30
• 一、品牌定位現(xiàn)狀29
• 二、品牌識(shí)別現(xiàn)狀29-30
• 三、品牌形象和推廣現(xiàn)狀30
• 第二節(jié) “怡寧”葡萄酒品牌營(yíng)銷存在的問題分析30-38
• 一、品牌調(diào)查問卷的基本情況30-33
• 二、品牌認(rèn)知度和品牌識(shí)別低33-35
• 三、品牌定位不清晰35-36
• 四、品牌形象展示和推廣力度不夠36-38
• 第五章 “怡寧”葡萄酒品牌營(yíng)銷策略的改進(jìn)38-46
• 第一節(jié) “怡寧”葡萄酒品牌營(yíng)銷策略改進(jìn)的原則和目標(biāo)思路38-39
• 一、品牌營(yíng)銷策略改進(jìn)的原則38-39
• 二、品牌營(yíng)銷策略的總體思路和目標(biāo)39
• 第二節(jié) “怡寧”葡萄酒品牌營(yíng)銷改進(jìn)的具體策略39-46
• 一、“怡寧”葡萄酒品牌定位的改進(jìn)策略39-41
• 二、“怡寧”葡萄酒品牌識(shí)別的改進(jìn)策略41-42
• 三、“怡寧”葡萄酒品牌品牌傳播和推廣的改進(jìn)策略42-44
• 四、培養(yǎng)對(duì)公司品牌的忠誠(chéng)度44-46
• 結(jié)論46-47
• 參考文獻(xiàn)47-48
• 附錄48-50
• 謝辭50-51
• 個(gè)人簡(jiǎn)介51

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 張靜;S酒業(yè)公司品牌營(yíng)銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2013年

2 吳紋;洋河酒廠股份有限公司品牌營(yíng)銷研究[D];中南大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：“怡寧”葡萄酒品牌營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：432199