本文關(guān)鍵詞：程序化購買對服裝營銷的創(chuàng)新價值，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為大數(shù)據(jù)時代一種新型的廣告投放方式,程序化購買的實質(zhì)是充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),釋放大數(shù)據(jù)價值,針對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放。文章在分析程序化購買的定義及運作模式的基礎(chǔ)上,以服裝行業(yè)現(xiàn)狀為研究背景,認為程序化購買的行為定向技術(shù)及RTB和Non-RTB 2種程序化購買方式可以為服裝營銷中的市場細分及人群截流產(chǎn)生創(chuàng)新價值,同時程序化購買的LBS等空間技術(shù)在移動端的營銷應(yīng)用能有效推動跨屏與聯(lián)動的實現(xiàn)。這些新的營銷模式一旦穩(wěn)定科學(xué)應(yīng)用,能夠為服裝O2O等環(huán)節(jié)提供全新的營銷支持與思路。
【作者單位】： 北京服裝學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 大數(shù)據(jù) 程序化購買 服裝 廣告投放 營銷
【分類號】：F426.86;F274
【正文快照】： 在以云計算、大數(shù)據(jù)、人群定向競價等新技術(shù)和商業(yè)模式逐步成熟的新時代,程序化購買可以說是近年各大行業(yè)持續(xù)關(guān)注的熱點。程序化購買作為一種創(chuàng)新的廣告投放、傳播模式,已經(jīng)深刻地作用于營銷環(huán)節(jié),影響品牌傳播。2014年,電商、快銷、汽車等行業(yè)都將預(yù)算大幅轉(zhuǎn)向程序化購買,越

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馬大力;我國服裝營銷理念的現(xiàn)狀與發(fā)展[J];天津紡織科技;2003年02期

2 嵇萬青;;服裝營銷制勝工具[J];廣告人;2003年09期

3 孟雅麗;穆祥濱;;服裝營銷 為何鬧不出大動靜[J];中國紡織;2006年07期

4 胡振江;;試論在服裝營銷中的顧客反應(yīng)策略[J];濟南職業(yè)學(xué)院學(xué)報;2006年04期

5 張巧玲;邵獻偉;;論現(xiàn)代服裝學(xué)科的新方向—服裝營銷與管理[J];今日科苑;2007年18期

6 吳春勝;;服裝營銷管理專業(yè)人才培養(yǎng)的戰(zhàn)略構(gòu)想[J];商場現(xiàn)代化;2008年18期

7 張云;;利用網(wǎng)絡(luò)拓展中國服裝營銷渠道[J];科技信息(科學(xué)教研);2008年15期

8 陳娟芬;徐軍;;淺談服裝營銷中服裝面料的生態(tài)性[J];商業(yè)文化(學(xué)術(shù)版);2010年02期

9 紫瀾;;2011年,看服裝營銷如何升級[J];市場觀察;2011年01期

10 田芳;王文娟;郭偉;;服裝營銷網(wǎng)絡(luò)對提升品牌價值的影響分析[J];中外企業(yè)家;2011年22期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張建忠 周俊;海瀾之家：打造中國服裝營銷新模式[N];經(jīng)理日報;2006年

2 王晴 趙燕娟;中國服裝營銷的革命[N];江陰日報;2006年

3 鐘付;服裝營銷“折”當(dāng)先[N];經(jīng)理日報;2007年

4 本報記者 王琰;服裝營銷模式迎來多元化時代[N];中國商報;2012年

5 蘇珊;莊吉顛覆服裝營銷模式[N];中國現(xiàn)代企業(yè)報;2007年

6 本報記者　朱海錄;它掀起中國服裝營銷一場革命[N];無錫日報;2006年

7 劉建良;服裝營銷之以陳列吸引消費者的目光[N];中國服飾報;2006年

8 賴丹;服裝營銷：推銷過分熱情 容易嚇跑顧客[N];經(jīng)理日報;2008年

9 巖 松;小軟件激活服裝營銷大市場[N];中國商報;2006年

10 記者 曾友超;從塑造優(yōu)秀服裝營銷員開始[N];中國服飾報;2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 張巧玲;中外服裝營銷專業(yè)高等教育教學(xué)模式與課程體系的對比研究[D];東華大學(xué);2006年

2 田國鵬;我國服裝營銷理論與實踐研究的相關(guān)性分析[D];東華大學(xué);2016年

3 李先狀;1978-2001年中國服裝營銷主要發(fā)展歷程研究[D];東華大學(xué);2004年

4 孫菊劍;氣候平臺上的服裝營銷研究[D];東華大學(xué);2004年

5 劉娟;服裝營銷美學(xué)研究[D];天津工業(yè)大學(xué);2004年

6 王蕾;女性肢體語言在服裝營銷中的運用研究[D];大連工業(yè)大學(xué);2012年

7 宋少卿;新媒體時代服裝營銷傳播研究[D];北京服裝學(xué)院;2008年

8 朱進濤;中韓服裝營銷渠道比較研究[D];北京服裝學(xué)院;2008年

  本文關(guān)鍵詞：程序化購買對服裝營銷的創(chuàng)新價值，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：411077