本文關鍵詞：旅游景區(qū)營銷問題及對策探討——以麗江市束河古鎮(zhèn)為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著旅游業(yè)的高速發(fā)展,各景區(qū)之間的競爭日益激烈,因此要想在旅游業(yè)中獨占鰲頭,就要緊跟市場,做好景區(qū)的營銷工作。良好的景區(qū)營銷策略,能夠吸引更多的旅游者,給景區(qū)注入新的活力,帶來更好的商機,促進旅游業(yè)健康有序穩(wěn)定的發(fā)展。但是目前,我國景區(qū)營銷還不夠成熟,存在諸多問題,如缺少營銷規(guī)劃,缺少聯(lián)合營銷,缺少品牌經(jīng)營理念,缺少營銷控制,缺少營銷理念等問題,本文從麗江著名景區(qū)——束河古鎮(zhèn)存在的營銷問題入手,結合當?shù)貭I銷實踐探討景區(qū)營銷策略。
【作者單位】： 云南大學旅游文化學院;
【關鍵詞】： 束河古鎮(zhèn) 旅游景區(qū) 營銷問題 營銷策略
【正文快照】： 一、背景 束河古鎮(zhèn),大研古城、白沙古鎮(zhèn)作為傳統(tǒng)意義上的麗江古城,有著悠久的歷史文化積淀。作為茶馬古道的必經(jīng)之地,束河古鎮(zhèn)在麗江的旅游市場具有一定的地位。 面對迅猛變化的旅游市場以及競爭對手的強烈沖擊,束河古鎮(zhèn)面臨著游客數(shù)量減少,游客景點停留時間短暫等現(xiàn)實問題

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  本文關鍵詞：旅游景區(qū)營銷問題及對策探討——以麗江市束河古鎮(zhèn)為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：407302