本文關鍵詞：數(shù)字IQ極高的品牌玩家們，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：正科技化、數(shù)據(jù)化、娛樂化和場景化成為體育品牌營銷的四種神器。社交媒體和數(shù)字化轉(zhuǎn)型對體育品牌的影響,不僅體現(xiàn)在促成了耐克和阿迪達斯的雙雄爭霸格局走向多極競爭,也顛覆了傳統(tǒng)的體育品牌營銷"套路":2016年里約奧運會,體育品牌從頂級贊助商名單里匪夷所思地消失了。奧運會的長期合作伙伴和頂級贊助商之一阿迪達斯,之所以選擇與奧運會暫時分手,因為他們認為賽事贊助的紅利將盡。同時,他們也認為
【關鍵詞】： 體育品牌;頂級贊助商;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;達斯;IQ;社交媒體;體育明星;數(shù)字營銷;長期合作伙伴;體育聯(lián)盟;
【分類號】：G80-05;F273.2
【正文快照】： 科技化、數(shù)據(jù)化、娛樂化和場景化成為體育品牌營銷的四種神器。 社交媒體和數(shù)字化轉(zhuǎn)型對體育品牌的影響,不僅體現(xiàn)在促成了耐克和阿迪達斯的雙雄爭霸格局走向多極競爭,也顛覆了傳統(tǒng)的體育品牌營銷“套路”:2016年里約奧運會,體育品牌從頂級贊助商名單里匪夷所思地消失了。 奧

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