當(dāng)前我國社會正處于發(fā)展的變革期,在此背景下大量社會組織應(yīng)運而生,據(jù)中國社會組織網(wǎng)統(tǒng)計顯示,截至2019年6月28日15時,全國社會組織共831624個,競爭之大,迫使社會組織引入市場營銷理念,為的就是能更好的創(chuàng)造、提供有價值的公共產(chǎn)品和服務(wù),實現(xiàn)與消費者之間的交換,繼而實現(xiàn)自身的生存與發(fā)展。然而,在社會組織營銷過程中存在著能力不足、過度營銷、公信力缺失等困境致使?fàn)I銷失敗,本文認(rèn)為社會組織內(nèi)部應(yīng)加強(qiáng)營銷的意識,通過聘請專業(yè)營銷人才、制定優(yōu)秀營銷文等方式提高營銷能力,外部要完善法律發(fā)揮以規(guī)范社會組織營銷行為。

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