筆者在論文指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下,結(jié)合MBA就讀期間所學(xué)理論知識和實際工作經(jīng)驗,選擇了關(guān)于市場營銷方面的研究課題--FH留學(xué)咨詢公司營銷策略研究。中國的改革開放已經(jīng)歷了40多年的發(fā)展和進步,其經(jīng)濟、社會和文化事業(yè)有了很大的跳躍。特別是加入WTO后,我國人民的收入水平和教育意識都有了很大的提高,留學(xué)已成為越來越多中國家庭的消費選擇。自上世紀(jì)80年代末以來,中國學(xué)生市場得到了突飛猛進的發(fā)展,它已成為許多外國大學(xué)和國際教育服務(wù)機構(gòu)爭奪海外學(xué)生的重要戰(zhàn)場之一。從國際環(huán)境來看,中國學(xué)生已經(jīng)逐漸成為世界最大的留學(xué)生輸出國,越來越多的國外高校和國際教育服務(wù)機構(gòu)成立了中國市場的一個特殊的子公司,從國內(nèi)看,隨著中國的開放市場和留學(xué)咨詢機構(gòu)的合法化,國內(nèi)留學(xué)咨詢公司呈線性增長。在國際和國內(nèi)市場競爭極為激烈的環(huán)境下,如何制定合理的營銷策略、以保持和擴大市場份額是留學(xué)咨詢機構(gòu)面臨的重要問題。FH留學(xué)咨詢公司有十五年的行業(yè)經(jīng)驗,在公司規(guī)模和公司專業(yè)方面都處于領(lǐng)先地位。然而,如何面對激烈的市場競爭,提高市場占有率,是一個亟待解決的問題。本文以FH留學(xué)咨詢公司為研究對象,首先闡述了FH咨詢公司市場營銷的背景、意義、市場營銷...

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1留學(xué)咨詢公司服務(wù)流程圖

12圖2.1留學(xué)咨詢公司服務(wù)流程圖2.3.3國內(nèi)留學(xué)咨詢行業(yè)的發(fā)展歷程由于國內(nèi)的教育發(fā)展水平與世界發(fā)達國家之間依然存在較大的的研究和創(chuàng)新能力方面，國外教育明顯優(yōu)于國內(nèi)。越來越多的人們外去接受先進的教育。例如，美國的教育從小學(xué)起便注重培養(yǎng)學(xué)生樹立學(xué)生對社會、經(jīng)濟、人類文化等方....

圖3.1FH留學(xué)咨詢公司組織結(jié)構(gòu)圖

本章在相關(guān)營銷理論研究和探索的前提下，分析了FH留學(xué)咨詢公司的營銷投資構(gòu)成和FH留學(xué)咨詢公司的現(xiàn)狀。提出了如何在FH留學(xué)咨詢公司的市場營銷中實施營銷戰(zhàn)略，并對現(xiàn)狀進行了詳細的分析和探討。3.1FH留學(xué)咨詢公司簡介FH留學(xué)咨詢公司成立于2002年，是中國聞名留....

圖3.2出國留學(xué)原因

表3.4中國留學(xué)發(fā)展歷程時間特點1949-1983年公派留學(xué)為主的時期1984-2000年政策放開驅(qū)動自費留學(xué)人數(shù)增長，留學(xué)咨詢公司出2001-2009年居民財富積累促進留學(xué)人數(shù)增長，政策放開供給競2010-至今需求端繼續(xù)穩(wěn)定增長，供給端寡頭競爭積極出國留學(xué)的....

圖3.3游學(xué)人群結(jié)構(gòu)

第三章FH留學(xué)咨詢公司的營銷現(xiàn)狀分析近年來，美國、加拿大、英國、澳大利亞等外國留學(xué)生更多地選擇出國留學(xué)美國，37%的中國學(xué)生選擇在美國學(xué)習(xí)。從2015年以來的留學(xué)生分布來看，美澳大利亞、加拿大和英國仍是中國留學(xué)生的首選[22]。所謂“讀萬卷書，行萬里路”，海外游學(xué)在歐洲和....

本文編號：4016930