書店是傳播知識(shí)文化的場所,也是反映一個(gè)城市精神面貌最好的窗口。區(qū)別于國營新華書店、圖書俱樂部和網(wǎng)上書店等,獨(dú)立書店是一種獨(dú)特的零售書業(yè)存在方式。獨(dú)立書店的最重要的價(jià)值并不在于商業(yè),而在于文化,它不以圖書銷售為單一目標(biāo),在塑造本地的精神文化生活中有著重要作用。本文所述的獨(dú)立書店包含三種含義：獨(dú)立經(jīng)營、獨(dú)特人文、獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格。有什么樣的城市,就有什么樣的書店。很多知名的獨(dú)立書店往往被稱為一座城市的文化名片,比如臺(tái)北的“誠品書店”、北京的“單向街書店”、南京的“先鋒書店”……·然而近些年來,關(guān)于獨(dú)立書店倒閉的報(bào)道不斷增加。由于受到網(wǎng)絡(luò)書店的興盛和實(shí)體店面租金上漲的雙重沖擊,獨(dú)立書店的衰敗似乎難以避免,進(jìn)入了“寒冬期”。直到2014年,在各種政策利好和書店人嘗試創(chuàng)新經(jīng)營模式的背景下,獨(dú)立書店才一改前兩年負(fù)增長的態(tài)勢,止跌回穩(wěn)。為了解決生存困境,獨(dú)立書店開始轉(zhuǎn)變自身發(fā)展策略,不斷探索轉(zhuǎn)型經(jīng)營之路。在這一過程中,書店人更多地汲取了一份經(jīng)營智慧并取得了良好的成效。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和微信營銷的興起,獨(dú)立書店的經(jīng)營者開始著眼于自身擴(kuò)大品牌口碑效應(yīng)、有效控制營銷成本以及為讀者搭建移動(dòng)閱讀平臺(tái)的發(fā)展需求,...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１獨(dú)立書店微信信息推送頻率統(tǒng)計(jì)??（統(tǒng)計(jì)日期截止２０１５年０４月２０日；數(shù)據(jù)來源：騰訊微信）??

圖３－１獨(dú)立書店微信信息推送頻率統(tǒng)計(jì)??（統(tǒng)計(jì)日期截止２０１５年０４月２０日；數(shù)據(jù)來源：騰訊微信）??獨(dú)立書店的微信公眾號(hào)一般以訂閱號(hào)為主，每天都允許推送一次消息，保證??了信息傳播的及時(shí)性。從上表的推送頻率來看，表中選取的２０家獨(dú)立書店每周??

圖３－２獨(dú)立書店微信信息推送數(shù)量統(tǒng)計(jì)??（統(tǒng)計(jì)日期截止２０１５年０４月２０日；數(shù)據(jù)來源：騰訊微信）??

?周四次’?２??圖３－１獨(dú)立書店微信信息推送頻率統(tǒng)計(jì)??（統(tǒng)計(jì)日期截止２０１５年０４月２０日；數(shù)據(jù)來源：騰訊微信）??獨(dú)立書店的微信公眾號(hào)一般以訂閱號(hào)為主，每天都允許推送一次消息，保證??了信息傳播的及時(shí)性。從上表的推送頻率來看，表中選取的２０家獨(dú)立書店每周??推送信息的次數(shù)達(dá)....

圖1目2側(cè)簇.里}.翻.洲.系，們圖3

第三章微信在獨(dú)立書店中的應(yīng)用現(xiàn)狀及營銷模式分析??于２０１３年２月１日推送了第一條消息。貓空書店微信功能介紹中這樣寫到：“我??們相信，一家書店溫暖一座城市”，表明了書店的理念追求，更容易引起讀者共??鳴。貓空書店近乎每天都會(huì)有推送消息，包括有每月新書推薦、讀書會(huì)活動(dòng)、各??地分....

本文編號(hào)：4015221