<正>如今,企業(yè)面臨著越來越激烈的市場競爭,知名品牌能幫助企業(yè)奪得競爭優(yōu)勢。品牌幫助企業(yè)將產(chǎn)品和消費(fèi)者建立起聯(lián)系,而品牌定位是市場營銷中重要的部分,品牌定位能夠幫助企業(yè)贏得更多消費(fèi)者,取得獨(dú)特的競爭優(yōu)勢,在市場中更好地發(fā)展下去。本文介紹了品牌定位的含義,闡述了品牌定位在市場營銷中的作用,并分別從產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭者、企業(yè)的角度提出相應(yīng)的品牌定位策略,最后提出幾個(gè)幫助品牌定位在市場營銷中發(fā)揮最大作用的方法。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、品牌定位的含義
二、品牌定位在市場營銷中的作用
    （一）品牌定位為營銷活動(dòng)指引方向
    （二）品牌定位影響消費(fèi)者的購買決策
    （三）品牌定位幫助企業(yè)提高競爭力
三、品牌定位策略
    （一）從產(chǎn)品角度進(jìn)行定位
        1、功能定位
        2、價(jià)格定位
        3、類別定位
    （二）從消費(fèi)者角度進(jìn)行定位
        1、消費(fèi)群體定位
        2、情景定位
    （三）從競爭者角度進(jìn)行定位
        1、首席定位
        2、比附定位
        3、空檔定位
    （四）從企業(yè)角度進(jìn)行定位
        1、企業(yè)文化定位
        2、情感定位
四、發(fā)揮品牌定位在市場營銷中的作用
    （一）提升產(chǎn)品品質(zhì)
    （二）建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)文化
    （三）加強(qiáng)宣傳力度
五、總結(jié)



本文編號(hào)：3963054