奶茶是一種起源于臺灣從90年代開始盛行的茶類飲料,融合了茶的芳香和牛奶的香甜,已經(jīng)成為人們?nèi)粘ｏ嬈返倪x擇之一。目前市場上有“一點點、Coco、素匠泰茶、厝內(nèi)小眷村”等不同品牌,與此同時越來越多的新品牌加入競爭行列中,使得整個行業(yè)的競爭更加激烈,也說明奶茶市場被投資人看好、前景廣闊。厝內(nèi)小眷村是來自臺灣的一個奶茶飲品品牌,團(tuán)隊所有員工都來自臺灣飲品店,有著豐富的工作經(jīng)驗,自品牌創(chuàng)立以來在華東地區(qū)深受歡迎,目前已經(jīng)在江浙滬等地連鎖開店近100家,2018年預(yù)計在全國開立300家連鎖店鋪。本文在分析國內(nèi)奶茶飲品市場基礎(chǔ)上,首先,針對南京市場設(shè)計市場調(diào)查問卷,通過現(xiàn)場發(fā)放和網(wǎng)上調(diào)查方式進(jìn)行了問卷的發(fā)放,從產(chǎn)品價格、品類、營銷方式等維度對厝內(nèi)小眷村奶茶飲品及其競爭對手進(jìn)行了詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析,并用雷達(dá)圖、折線圖、柱狀圖等圖表對調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)進(jìn)行了可視化展示,找出厝內(nèi)小眷村奶茶飲品營銷策略中的主要困境和問題;然后,根據(jù)“厝內(nèi)小眷村”奶茶飲品企業(yè)現(xiàn)狀,通過SWOT分析法對其內(nèi)部和外部的營銷環(huán)境進(jìn)行分析,探索其發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢;最后,基于美團(tuán)外賣平臺的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析,并依據(jù)市場調(diào)查結(jié)果,針對營銷存在問...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1360地圖統(tǒng)計膺內(nèi)小眷村全國?

碩士論文?奶茶飲品厝內(nèi)小眷村營銷策略研究——以南京市場為例??３厝內(nèi)小眷村現(xiàn)狀與環(huán)境分析??３．１厝內(nèi)小眷村概況??厝是臺灣話家的意思，代表了溫暖和幸福，厝內(nèi)小眷村秉著忠實自然、忠于最好的??態(tài)度，用一杯好茶的時光，將一份厝內(nèi)人情味獻(xiàn)給所有人，讓顧客喝一份感受，品一份??幸福。?....

圖4.8大眾點評平臺上用戶的反饋

碩士論文?奶茶飲品厝內(nèi)小眷村營銷策略研究——以南京市場為例??５３２５??

圖５．１６閾值為４０－８００的網(wǎng)絡(luò)圖??４３??

奶茶飲品厝內(nèi)小眷村營銷策略研究?以南京市場為例??然后加入“過濾”節(jié)點對變量名進(jìn)行修正，于是得到了如圖５．１５所示的數(shù)據(jù)，這時數(shù)據(jù)格??式可以滿足關(guān)聯(lián)分析的要求。??訂單編號?Ｉ三箱奶茶冰心卷果茶；厝內(nèi)水果茶ｉ奶筠奶箱薩蘭紅｜奶箝不知春覽箝叭噗春??Ｊ?２８９０８８８３１５４７＾....

本文編號：3962786