進(jìn)入21世紀(jì)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái),各類網(wǎng)站成為影視劇播放的平臺(tái)。不僅可以在視頻網(wǎng)站觀看電視臺(tái)的播出節(jié)目,還可以觀看視頻平臺(tái)的自制節(jié)目。文章應(yīng)用了實(shí)踐案例分析研究方法,對(duì)目前全國(guó)自制網(wǎng)絡(luò)影視劇的營(yíng)銷方式展開(kāi)探索研究,并對(duì)自制網(wǎng)絡(luò)影視劇的營(yíng)銷方式進(jìn)行歸納總結(jié),分析了中國(guó)自制網(wǎng)絡(luò)影視劇營(yíng)銷存在的主要問(wèn)題和矛盾,并指出了解決方式。

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【文章目錄】：
1 引言
2 網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷策略分析
    2.1 產(chǎn)品策略
    2.2 價(jià)格策略
        2.2.1 廣告植入
        2.2.2 減少影視劇制作成本
        2.2.3 渠道策略
        2.2.4 營(yíng)銷策略
3 網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷存在的問(wèn)題
    3.1 宣傳與推廣方式不當(dāng)
    3.2 產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善,網(wǎng)絡(luò)影視劇的盈利模式也單一
    3.3 自制影視劇占視頻網(wǎng)站播出視頻的份額較低
4 網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷策略對(duì)策及建議
    4.1 提供更多的宣傳推廣方式
        4.1.1 層次服務(wù),差別付費(fèi)
        4.1.2 影視作品版權(quán)“多次”銷售
        4.1.3 雙向廣告
    4.2 完善網(wǎng)絡(luò)自制影視劇產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)多種方式
    4.3 規(guī)劃自制劇及衍生品的開(kāi)發(fā),加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
5 結(jié)論



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