發(fā)布時間：2024-04-17 19:42

　　新能源汽車是我國未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,在今后工作中為了適應時代發(fā)展的潮流,汽車廠商就應該大力發(fā)展新能源汽車。在能源緊張以及環(huán)境污染形勢日益嚴峻的今天,新能源汽車的出現(xiàn)已經成為今后的一種重要選擇。營銷推廣是汽車行業(yè)的重要活動,從新能源汽車的營銷推廣來看,當前還存在著不少問題。新形勢下,傳統(tǒng)的營銷策略受到了嚴峻挑戰(zhàn)。在今后為了能夠適應時代發(fā)展的要求就必須要不斷加強對新能源汽車營銷戰(zhàn)略的研究。只有這樣才能夠真正適應實際形勢的發(fā)展要求。本文主要以某公司為例來詳細探討當前新能源汽車以及重要零部件的營銷。本文首先是要介紹基本的營銷理論,其次從其實際情況出發(fā)來詳細分析當前新能源汽車行業(yè)現(xiàn)狀,再次以該公司為例重點分析當前新能源汽車的營銷環(huán)境,最后是結合現(xiàn)狀提出改進措施以及發(fā)展建議。通過本文的分析研究,將會使得人們對新能源汽車將會有全新的了解。針對新能源汽車營銷現(xiàn)狀及策略的分析是本文研究的重點內容,在工作中對于這方面的工作需要引起注意。為了實現(xiàn)有效分析,本文要從新能源汽車的相關營銷理論入手來進行分析,本文著重介紹了消費者行為理論、4P營銷理論、4V營銷理論。在對這些營銷理論進行深入分析之后還對其進行了...

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 新能源汽車的應用已成必然
        1.1.2 傳統(tǒng)營銷模式面臨挑戰(zhàn)
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究方法
第二章 新能源企業(yè)營銷的相關理論
    2.1 消費者行為理論
        2.1.1 國內外對消費者行為理論的研究
        2.1.2 對汽車消費行為的研究
    2.2 4P營銷理論
        2.2.1 對該理論的基本分析
        2.2.2 對4P理論的評價
    2.3 4C營銷理論
        2.3.1 介紹
        2.3.2 評價
    2.4 4V營銷理論
        2.4.1 介紹
        2.4.2 評價
    2.5 4R營銷理論
        2.5.1 介紹
        2.5.2 評價
第三章 國外新能源汽車的營銷模式與經驗
    3.1 國外新能源汽車發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 美國發(fā)展情況
        3.1.2 日本
        3.1.3 英國
    3.2 國內新能源汽車發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.1 發(fā)展歷程
        3.2.2 國內外新能源汽車發(fā)展對比分析
    3.3 國內外新能源汽車營銷現(xiàn)狀
        3.3.1 國外汽車營銷模式的分析
        3.3.2 國內營銷模式
    3.4 對國外新能源汽車營銷模式的借鑒
        3.4.1 大力推廣網絡營銷模式
        3.4.2 產品本地化戰(zhàn)略的落實
第四章 某公司營銷的現(xiàn)狀與問題
    4.1 某公司營銷環(huán)境分析
    4.2 PEST分析
        4.2.1 政策法律環(huán)境
        4.2.2 經濟環(huán)境
        4.2.3 社會文化環(huán)境
        4.2.4 技術環(huán)境分析
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 優(yōu)勢分析
        4.3.2 劣勢分析
        4.3.3 機會分析
        4.3.4 威脅分析
    4.4 新能源汽車消費現(xiàn)狀以及存在的問題
        4.4.1 市場表現(xiàn)不好
        4.4.2 配套設施薄弱
        4.4.3 技術問題
    4.5 公司營銷策略分析
        4.5.1 價格策略
        4.5.2 渠道策略
        4.5.3 促銷策略
        4.5.4 產品策略
第五章 提升建議與對策
    5.1 提升營銷水平的措施
        5.1.1 價格策略
        5.1.2 渠道策略
        5.1.3 促銷策略
        5.1.4 產品設計策略
    5.2 今后發(fā)展的對策
        5.2.1 產品定位
        5.2.2 產品開發(fā)
        5.2.3 進一步拓寬渠道
        5.2.4 提升研發(fā)能力,加強基礎設施建設
第六章 總結與展望
參考文獻
致謝



本文編號：3956836