隨著網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)行為逐漸成熟,跨境電商迎來發(fā)展大爆發(fā)期,然而跨文化問題卻成為營銷策略選擇的一大困境。必須正視的是,文化影響與跨國營銷策略選擇有著天然的粘合,而文化植入應(yīng)適應(yīng)跨境電商營銷發(fā)展的趨勢要求;文化營銷越來越被加強(qiáng),營銷渠道直觸消費(fèi)終端更需跨境電商處理好跨文化問題。當(dāng)然,產(chǎn)品品牌化是營銷策略選擇的根本,而其實(shí)質(zhì)體現(xiàn)的仍然是跨文化問題。當(dāng)前,跨境電商面臨著客觀、主觀以及互動(dòng)認(rèn)知的營銷困境,基于跨文化視角下的營銷策略選擇,首先要強(qiáng)化文化"黏合劑"的一體化營銷策略;其次要關(guān)注增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的產(chǎn)品策略;重視品牌化;平臺(tái)應(yīng)用上把握好網(wǎng)頁營銷策略及社交營銷策略。

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【文章目錄】：
文化影響與跨國營銷策略選擇有著天然的粘合
文化植入應(yīng)適應(yīng)跨境電商營銷趨勢的變化要求
    (一)文化營銷的發(fā)展趨勢要求跨境電商更加適應(yīng)跨文化環(huán)境
    (二)營銷渠道直觸消費(fèi)終端更需跨境電商處理好跨文化問題
    (三)產(chǎn)品品牌化是跨境電商營銷策略選擇的根本
跨境電商面臨的跨文化營銷困境
跨文化視角下跨境電商營銷策略選擇



本文編號(hào)：3956209