隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,信息的傳遞變將越來越便捷,人們已經(jīng)習(xí)慣了通過互聯(lián)網(wǎng)交友聊天、分享動態(tài)、了解新聞時事、八卦娛樂。社會化媒體的價值隨著用戶粘性的增加也在不斷地被放大,目前已經(jīng)成為眾多企業(yè)營銷的主要陣地之一。中超職業(yè)足球俱樂部目前在我國的發(fā)展情況較世界優(yōu)秀俱樂部相比仍有不足,在移動互聯(lián)網(wǎng)的熱潮下,合理地利用社會化媒體營銷顯得尤為重要,因此,發(fā)現(xiàn)俱樂部現(xiàn)階段社會化營銷存在的問題,改善俱樂部固有的經(jīng)營理念,通過社會化營銷掌握新的方式方法,對于現(xiàn)階段的大多數(shù)職業(yè)足球俱樂部來說,是比較有效也是非常有必要做的一項內(nèi)容。本文所得數(shù)據(jù)旨在為幫助上海綠地申花足球俱樂部了解目前社會化營銷的現(xiàn)狀,利于其針對目前不足之處采取相應(yīng)改進措施,同時希望為今后職業(yè)足球俱樂部的社會化營銷發(fā)展總結(jié)一套通用的模式,以便滿足俱樂部本身的發(fā)展需求和球迷的訴求。為了探求上海綠地申花足球俱樂部的社會化營銷現(xiàn)狀,本文還采用了文獻資料法、實地考察法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法以及邏輯分析法,從球迷的角度出發(fā),通過問卷調(diào)查法對綠地申花足球俱樂部球迷進行問卷調(diào)查,通過球迷對俱樂部社會化營銷的評價來判斷目前俱樂部社會化營銷現(xiàn)狀,從而得出結(jié)論并...

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1.前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 現(xiàn)實意義
2.文獻綜述
    2.1 關(guān)于職業(yè)足球俱樂部的相關(guān)研究
        2.1.1 職業(yè)足球俱樂部的概念
        2.1.2 職業(yè)足球俱樂部的經(jīng)營及收益
    2.2 關(guān)于社會化營銷的相關(guān)研究
        2.2.1 社會化媒體與社會化營銷的概念
        2.2.2 社會化營銷的理論基礎(chǔ)
        2.2.3 職業(yè)足球俱樂部的社會化營銷
    2.3 關(guān)于球迷的相關(guān)研究
        2.3.1 球迷的定義
        2.3.2 球迷行為的心理分析
        2.3.3 球迷對職業(yè)足球俱樂部的重要性和價值
    2.4 小結(jié)
3.研究對象與方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻資料法
        3.2.2 訪談法
        3.2.3 實地考察法
        3.2.4 問卷調(diào)查法
        3.2.5 數(shù)理統(tǒng)計法
        3.2.6 邏輯分析法
4.研究結(jié)果與分析
    4.1 樣本描述性統(tǒng)計分析
        4.1.1 調(diào)查對象特征分析
        4.1.2 核心變量的描述性分析
    4.2 申花球迷在變量上的差異分析
        4.2.1 不同性別球迷對申花俱樂部社會化營銷的評價分析
        4.2.2 不同年齡球迷對申花俱樂部社會化營銷的評價分析
        4.2.3 不同教育程度球迷對申花俱樂部社會化營銷的評價分析
        4.2.4 不同職業(yè)球迷對申花俱樂部社會化營銷的評價分析
        4.2.5 不同收入球迷對申花俱樂部社會化營銷的評價分析
        4.2.6 使用社會化媒體的時間不同的球迷評價分析
        4.2.7 不同信息獲取平臺的球迷評價分析
        4.2.8 對社會化營銷的不同態(tài)度的球迷評價分析
    4.3 相關(guān)性分析
    4.4 回歸分析
    4.5 分析小結(jié)
5.申花俱樂部社會化營銷存在的問題及對策
    5.1 申花俱樂部社會化營銷存在的問題
        5.1.1 社會化營銷傳播效果有待提升
        5.1.2 球迷評價差異較大
        5.1.3 俱樂部對球迷的重視程度不足
    5.2 針對申花俱樂部社會化營銷的對策
        5.2.1 重視社交內(nèi)容的生產(chǎn),提高內(nèi)容的可傳播性
        5.2.2 提升球迷差異化管理,定期衡量社交數(shù)據(jù)
        5.2.3 注重粉絲互動及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析
6.結(jié)論
參考文獻
致謝
附件一：上海綠地申花足球俱樂部社會化營銷的球迷評價問卷(預(yù)調(diào)查)
附件二：上海綠地申花足球俱樂部社會化營銷的球迷評價問卷
附件三：訪談提綱



本文編號：3955970