采用文獻研究法作為主要研究方法,在體驗式營銷的理論框架下,從身份證明、交流、空間環(huán)境、人員、網(wǎng)絡(luò)媒介等方面分析宜家家居的營銷策略,總結(jié)宜家成功的經(jīng)驗,并得出一些基于體驗式營銷理論的,對我國家居品牌的營銷策略方面的啟示。

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【文章目錄】：
1 體驗式營銷
2 宜家家居發(fā)展概述
3 宜家家居營銷策略分析
    3.1 視覺、語言身份證明和標(biāo)志
    3.2 交流(廣告)
    3.3 空間環(huán)境
        3.3.1 樣板間
        3.3.2 賣場布局
    3.4 人物
    3.5 網(wǎng)絡(luò)媒介
4 對我國家居企業(yè)的啟示
    4.1 轉(zhuǎn)變市場營銷理念,由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費者導(dǎo)向
    4.2 優(yōu)化廣告策略



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