發(fā)布時(shí)間：2024-03-21 00:49

　　近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,在裝修行業(yè)市場趨于縮緊、傳統(tǒng)營銷方法發(fā)力不足的情況下,如何共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果、制定高效的營銷發(fā)展策略,已成為各個(gè)裝修企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)尋求業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。業(yè)之峰裝飾呼市公司如何面對機(jī)遇與挑戰(zhàn),利用互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢,結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn),轉(zhuǎn)變現(xiàn)有模式,制定相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展策略,確保公司在家裝市場中份額與地位的提升與穩(wěn)固,是公司目前加速業(yè)務(wù)發(fā)展、進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。本文以4P、4C、4R等營銷理論為基礎(chǔ),分析業(yè)之峰裝飾呼市公司互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀和問題,通過PEST分析模型、波特五力模型進(jìn)行宏觀及微觀環(huán)境分析,運(yùn)用SWOT分析法對比分析了業(yè)之峰裝飾呼市公司實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)及威脅,并結(jié)合STP的相關(guān)分析,最終構(gòu)建了“4P+4C+4R”整合營銷理念,并基于該理念設(shè)計(jì)制定了業(yè)之峰裝飾呼市公司實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展策略,具體包括:基于客戶需求的精準(zhǔn)營銷策略,基于客戶吸引與響應(yīng)的溝通營銷策略,基于O2O互通的便捷營銷策略,基于雙贏的新型關(guān)系營銷策略。同時(shí),基于提高互聯(lián)網(wǎng)營銷人員專業(yè)素質(zhì)、完善互聯(lián)網(wǎng)營銷客戶服務(wù)體系以及加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)支持三個(gè)方面,制定了...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景目的與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的與意義
    1.2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究內(nèi)容與思路
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究工具與方法
        1.4.1 研究工具
        1.4.2 研究方法
第二章 相關(guān)理論綜述
    2.1 市場營銷相關(guān)理論
        2.1.1 基于企業(yè)角度的 4P理論
        2.1.2 基于消費(fèi)者角度的 4C理論
        2.1.3 基于交互角度的 4R理論
    2.2 STP理論
第三章 業(yè)之峰裝飾呼市公司互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀與問題
    3.1 業(yè)之峰裝飾呼市公司互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀
        3.1.1 業(yè)之峰裝飾呼市公司概況以及經(jīng)營狀況概述
        3.1.2 業(yè)之峰裝飾呼市公司互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀
    3.2 業(yè)之峰裝飾呼市公司互聯(lián)網(wǎng)營銷的問題
        3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷理念有待加強(qiáng)
        3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的手段少
        3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)渠道專業(yè)人才緊缺
第四章 業(yè)之峰裝飾呼市公司互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境與現(xiàn)狀分析
    4.1 PEST分析
        4.1.1 政治環(huán)境
        4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        4.1.3 社會(huì)因素
        4.1.4 技術(shù)因素
    4.2 波特五力分析
        4.2.1 新進(jìn)入者的威脅大
        4.2.2 替代品的威脅大
        4.2.3 供應(yīng)商處于弱勢地位
        4.2.4 消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)的能力強(qiáng)
        4.2.5 行業(yè)內(nèi)競爭激烈
    4.3 SWOT分析
        4.3.1 外部環(huán)境分析：機(jī)會(huì)與威脅
        4.3.2 內(nèi)部環(huán)境分析：優(yōu)勢與劣勢
        4.3.3 SWOT分析總結(jié)
第五章 業(yè)之峰裝飾呼市公司互聯(lián)網(wǎng)營銷STP分析
    5.1 市場細(xì)分
        5.1.1 市場細(xì)分及分析
        5.1.2 細(xì)分市場評價(jià)
    5.2 目標(biāo)市場的選擇與目標(biāo)市場策略的確定
        5.2.1 目標(biāo)市場的選擇
        5.2.2 目標(biāo)市場策略的確定
    5.3 市場定位
第六章 業(yè)之峰裝飾呼市公司互聯(lián)網(wǎng)整合營銷策略
    6.1 “4P+4C+4R”整合營銷理念構(gòu)建
    6.2 業(yè)之峰裝飾呼市公司互聯(lián)網(wǎng)整合營銷策略制定
        6.2.1 基于客戶需求的精準(zhǔn)營銷策略
        6.2.2 基于客戶吸引與響應(yīng)的溝通營銷策略
        6.2.3 基于O2O互通的便捷營銷策略
        6.2.4 基于雙贏的新型關(guān)系營銷策略
第七章 業(yè)之峰裝飾呼市公司互聯(lián)網(wǎng)營銷的保障措施
    7.1 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營銷理念學(xué)習(xí)宣導(dǎo)
    7.2 提升互聯(lián)網(wǎng)營銷人員專業(yè)素質(zhì)
    7.3 完善互聯(lián)網(wǎng)營銷客戶服務(wù)體系
    7.4 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)支持
第八章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄A 業(yè)之峰裝飾呼市公司互聯(lián)網(wǎng)營銷策略調(diào)查問卷
附錄B 關(guān)于“業(yè)之峰裝飾呼市公司互聯(lián)網(wǎng)營銷問題及建議”的訪談提綱
致謝



本文編號：3933567