隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展,智能手機(jī)普及率快速提高,通信、金融及電子商務(wù)三個(gè)領(lǐng)域相互融合,使得手機(jī)支付業(yè)務(wù)成為了時(shí)下熱點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示,2018年中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)到190.5萬億元,同比增速仍高達(dá)58.4%。雖然目前的移動(dòng)支付市場(chǎng)己經(jīng)形成了支付寶+微信的雙寡頭局面,但由于這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模足夠大,包括各主要銀行、銀聯(lián)、三大運(yùn)營商、京東、其他互聯(lián)網(wǎng)公司以及手機(jī)制造商仍然在紛紛投入資源加入到這一市場(chǎng)的爭(zhēng)奪之中。對(duì)于保定市三大通信運(yùn)營商而言,隨著流量經(jīng)營和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,特別在國務(wù)院對(duì)提速降費(fèi)提出明確要求之后,三方的競(jìng)爭(zhēng)手段和資源明顯出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)。手機(jī)支付業(yè)務(wù)的規(guī)模發(fā)展,不僅能直接增加公司經(jīng)濟(jì)收益和品牌效益,還可以增強(qiáng)客戶粘性、提高客戶滿意度和客戶價(jià)值貢獻(xiàn)、降低公司營銷成本、拓展業(yè)務(wù)營銷渠道。毫不夸張的說,在不久的將來,誰對(duì)本地手機(jī)支付生態(tài)圈掌控力越強(qiáng),誰就能在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更明顯的處于主導(dǎo)地位。針對(duì)以上背景,本文以保定移動(dòng)的和包支付業(yè)務(wù)為研究對(duì)象,采用文獻(xiàn)資料分析法、個(gè)案調(diào)查研究法、定性分析法,通過SWOT和PEST等分析方法,對(duì)保定移動(dòng)和包支付業(yè)務(wù)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀,...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1研究?jī)?nèi)容結(jié)構(gòu)圖

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文1.4.2研究?jī)?nèi)容與框架本文根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)營銷理論，對(duì)保定移動(dòng)公司及手機(jī)支付行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了相應(yīng)研究，同時(shí)對(duì)企業(yè)內(nèi)外部的宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行了深入分析。并在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分研究、目標(biāo)市場(chǎng)選擇以及完成對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)定位，明確了保定移動(dòng)和包支付業(yè)務(wù)的現(xiàn)....

圖2移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系圖

則在此基礎(chǔ)上更加注重一些微觀細(xì)節(jié)。4P營銷更多的是站在企業(yè)的，而7P則是更傾向于消費(fèi)者，如果說4P營銷是一個(gè)推的過程多的是如何把用戶拉過來[23]。支付業(yè)務(wù)相關(guān)概念機(jī)支付的概念014年中央銀行提出：手機(jī)支付就是以手機(jī)作為付費(fèi)終端，與后臺(tái)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程交互；或者通過手機(jī)與受理....

圖32011-2019年中國第三方支付交易規(guī)模及增長(zhǎng)變化

第三章保定移動(dòng)公司和包支付業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境分析和信息消費(fèi)，鼓勵(lì)支持社會(huì)資本投向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，不斷滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的差異化、個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求[29]。面對(duì)巨大的消費(fèi)拉動(dòng)市場(chǎng)，手機(jī)支付在本地各類交易場(chǎng)景的應(yīng)用市場(chǎng)不僅遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，而且還將面臨更大的發(fā)展機(jī)遇。（2）經(jīng)....

圖42011-2019年中國移動(dòng)支付與互聯(lián)網(wǎng)支付規(guī)模占比數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢.2017年中國第三方移動(dòng)支付行業(yè)研究報(bào)告

圖42011-2019年中國移動(dòng)支付與互聯(lián)網(wǎng)支付規(guī)模占比數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢.2017年中國第三方移動(dòng)支付行業(yè)研究報(bào)告英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站發(fā)表題為《中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全球先驅(qū)》的文章，驚嘆中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，盛贊中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式[30]。麥肯錫相關(guān)研究報(bào)告顯示，中國擁有全球最....

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