本文關(guān)鍵詞：A旅游公司微信營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在現(xiàn)今,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與不斷革新,網(wǎng)絡(luò)信息信息技術(shù)不斷應(yīng)用于政府,公共服務(wù),醫(yī)療,學(xué)校,尤其是企業(yè)公司。旅游業(yè)作為我國(guó)最有前景產(chǎn)業(yè),隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新媒體技術(shù)在不斷的提高中以及人民生活水平提高,國(guó)民旅游已經(jīng)不再是難事。微信這種新媒體做為一種新的交流工具不斷的發(fā)展起來,利用其強(qiáng)大的客戶群體和快速傳播的優(yōu)勢(shì),成為了旅游業(yè)有力的營(yíng)銷工具。A旅游公司將與新媒體技術(shù)結(jié)合起來,利用微信功能上的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),開展多元化的營(yíng)銷和推廣模式,使得A公司得以快速發(fā)展。針對(duì)近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展,筆者通過自身對(duì)旅游的理解,通過查閱大量的文獻(xiàn)和媒體,采用了多種研究方法,例如:文獻(xiàn)分析法、歸納法、案例分析法等。全文共分為四部分:第一部分為緒論介紹論文的相關(guān)背景及研究意義;第二部分闡述了微信和微信營(yíng)銷的特點(diǎn)及微信在旅游行業(yè)應(yīng)用的現(xiàn)狀,客觀的、具體的介紹了旅游行業(yè)信息化現(xiàn)狀、微信在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀、微信在旅游行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀;第三部分詳細(xì)介紹了A旅游公司微信的應(yīng)用現(xiàn)狀分析,首先從A旅游公司的基本情況入手,進(jìn)而介紹的A公司的信息服務(wù)建設(shè)的現(xiàn)狀。在信息化發(fā)展的大潮中,微信在旅游業(yè)的應(yīng)用,并說明微信對(duì)旅游企業(yè)的促進(jìn)作用。本章還列舉了旅游業(yè)利用微信的兩個(gè)典型案例。第四部分著重闡述了A旅游公司對(duì)微信平臺(tái)的需求分析,包括四個(gè)大方面:A旅游公司的營(yíng)銷推廣需求、服務(wù)需求、資源整合需求、考核需求;最后一個(gè)部分涵蓋了A公司建微信平臺(tái)之前的前期準(zhǔn)備,以及賬號(hào)的申請(qǐng)和管理,然后是針對(duì)上一章的需求而做出的建設(shè)策略。最后,對(duì)本文所進(jìn)行的研究進(jìn)行總結(jié)并提出對(duì)A公司今后的展望。本論文希望把微信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與A公司結(jié)合聯(lián)動(dòng)起來,利用微信營(yíng)銷的方式,使A旅游公司能在旅游業(yè)立足并通過微信營(yíng)銷降低了廣告的技入成本,提高了品牌的知名度,擴(kuò)大了客戶群體。通過微信公眾平臺(tái)來解決A并公司面對(duì)的實(shí)際問題,為A公司搭建一個(gè)與客戶互動(dòng)溝通交流的平臺(tái)。
【關(guān)鍵詞】：旅游 微信營(yíng)銷 策略研究
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F592.6;F274
【目錄】：

• 前言4-5
• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 第1章 緒論12-15
• 1.1 論文選題背景12
• 1.2 論文研究意義12-13
• 1.2.1 理論意義13
• 1.2.2 實(shí)踐意義13
• 1.3 論文的研究?jī)?nèi)容和研究方法13-15
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容13
• 1.3.2 研究方法13-15
• 第2章 微信及微信營(yíng)銷15-30
• 2.1 微信的概念及功能特點(diǎn)15-20
• 2.1.1 微信的概念15
• 2.1.2 微信的功能15-18
• 2.1.3 微信的特點(diǎn)18-20
• 2.2 微信營(yíng)銷特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)20-26
• 2.2.1 微信營(yíng)銷特點(diǎn)20-21
• 2.2.2 微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)21-22
• 2.2.3 微信營(yíng)銷與其他網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)比較22-26
• 2.3 微信用戶概況26-30
• 第3章 A旅游公司微信的應(yīng)用及可行性分析30-39
• 3.1 A旅游公司簡(jiǎn)介30-32
• 3.2 A旅游公司信息服務(wù)建設(shè)現(xiàn)狀32-33
• 3.3 微信在旅游行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀33-34
• 3.3.1 旅游業(yè)的微信營(yíng)銷33-34
• 3.3.2 微信營(yíng)銷對(duì)旅游企業(yè)的促進(jìn)作用34
• 3.4 旅游行業(yè)微信營(yíng)銷的典型案例34-37
• 3.5 微信在A旅游公司應(yīng)用的可行性分析37-39
• 第4章 A旅游公司及用戶微信營(yíng)銷的需求分析39-44
• 4.1 A旅游公司微信營(yíng)銷的整體需求分析39
• 4.2 A旅游公司營(yíng)銷推廣需求分析39-40
• 4.3 A旅游公司服務(wù)需求分析40-41
• 4.4 A旅游公司資源整合需求41-42
• 4.5 其他需求42-44
• 第5章 A旅游公司微信的營(yíng)銷推廣策略44-53
• 5.1 A旅游公司運(yùn)營(yíng)微信的前期準(zhǔn)備44-46
• 5.1.1 A旅游公司運(yùn)營(yíng)微信的定位44-46
• 5.1.2 A旅游公司微信公眾賬號(hào)的申請(qǐng)46
• 5.1.3 A旅游公司微信平臺(tái)公眾賬號(hào)管理46
• 5.2 A旅游公司微信公眾平臺(tái)的營(yíng)銷策略46-49
• 5.2.1 提供方便全面的信息47-48
• 5.2.2 互動(dòng)式營(yíng)銷48
• 5.2.3 朋友圈主動(dòng)式營(yíng)銷48-49
• 5.2.4 第三方應(yīng)用進(jìn)行營(yíng)銷49
• 5.3 A旅游公司微信公眾平臺(tái)的推廣策略49-50
• 5.3.1 微信二維碼推廣49
• 5.3.2 微信軟文進(jìn)行推廣49-50
• 5.3.3 網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)推廣50
• 5.4 A旅游公司微信公眾平臺(tái)的活動(dòng)策劃策略50-51
• 5.4.1 黃金周秒殺半價(jià)優(yōu)惠R
  
  本文編號(hào)：390164
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