電子商務(wù)模式乘著信息技術(shù)的東風(fēng)迅速發(fā)展起來,席卷全球,使人們的消費(fèi)行為發(fā)生了巨大的變化。線上全天候不間斷購買模式更是不斷提高網(wǎng)絡(luò)銷售總額,并為此而衍生了沖動性購買。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,線上購物約40%的購買量均來自于沖動購買。在人們的日常生活中,最常見又最普遍的一種情況就是沖動性購買,使傳統(tǒng)的零售交易環(huán)境擴(kuò)大到電子商務(wù)環(huán)境,甚至掀起了一股前所未有的熱潮。心理學(xué)與營銷學(xué)等學(xué)科的專家學(xué)者們由產(chǎn)品特點(diǎn)、情境以及個體特點(diǎn)等系統(tǒng)分析傳統(tǒng)零售環(huán)境下消費(fèi)者的沖動性購買行為。然而,對于消費(fèi)者在線沖動購買特別是物質(zhì)情境對沖動性購買帶來的影響則沒有得到專家學(xué)者及至社會各界的重視。本文根據(jù)現(xiàn)有研究對消費(fèi)情境、積極情緒以及沖動性購買行為分析梳理和論述,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)情境、積極情緒和消費(fèi)者沖動性購買行為間的研究模型和假設(shè),探討物質(zhì)情境對消費(fèi)者在線沖動購買行為的影響,并進(jìn)一步探究積極情緒的中介作用�；诖�,本文在設(shè)計調(diào)查問卷時由成熟量表入手,利用問卷法收集各種信息數(shù)據(jù),通過統(tǒng)計學(xué)SmartPLS 3.0軟件去分析數(shù)據(jù),并驗(yàn)證了不同變量之間的假設(shè)關(guān)系。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果可知,網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)情境選取的四個維度(圖文展示、網(wǎng)頁設(shè)計、價...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

本文編號：3881649