在新的消費(fèi)環(huán)境中,人們的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力都大大提升,各種"超前消費(fèi)"行為應(yīng)運(yùn)而生。在此消費(fèi)背景和金融環(huán)境下,我國商業(yè)銀行紛紛根據(jù)個人客戶的特點(diǎn)、需要設(shè)計具有市場競爭力的個人貸款產(chǎn)品,并在定價、渠道、推廣等營銷階段中協(xié)同發(fā)力,提升自身的營銷效益和質(zhì)量。本文以中國銀行為例,分析中國銀行目前的個人貸款營銷過程和具體策略、方法,并從中發(fā)現(xiàn)問題,提出新時期下個人貸款營銷的改進(jìn)和完善策略。

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本文編號：3882311